ИТ-каникулы с КРОК: культура в летнем формате

Продолжаю разбирать кейсы с локальных HR-премий — всё ещё на волне, потому что хорошие идеи стоит не просто лайкать, а разбирать на винтики. А с завтрашнего дня в параллель начну разбирать Каннских Львов и буду пытаться взять что-то на вооружение для нашей непростой креативной ниши.

А пока вернемся к ИТ-каникулам с КРОК.

Компания решила не прятать корпоративную культуру за пропусками и бейджами, а наоборот — вывела её наружу, на лето, на воздух, к людям. Получился мультиформатный проект, который одновременно работает и на внутреннюю вовлечённость, и на узнаваемость снаружи. И это всегда приятно видеть.

Форматы были такими:
- КРОК FEST TOUR: роуд-трип по музыкальным фестивалям
- Петанк-спот в Парке Горького для встреч и мини-тимбилдингов
- Спортивные активности — забеги, велозаезды, зона на RUNIT

🎯 Итог:
- 1678 сотрудников прокатились на фесты
- 30 000 человек посетили их петанк-зону
- Более 1 млн человек — охват медийной кампании

Что понравилось:
- что объединили две аудитории (внутреннюю и внешнюю)
- что через формат простого летнего досуга спонсировали не только эмоции, но и сеть слабых связей

Бешеного восторга кейс не вызвал (но мы тут с вами, знаете ли, избалованы), но работать с узнаваемостью через лето, досуг (и ИТ-бюджеты 😆) — это хорошее системное решение.