«Шшшш… А это сейчас было вкусно»

Помимо кейсов премии hh, которые я обещала методично разбирать (и да, всё ещё буду — не отпускайте меня!), я не могу удержаться и не делиться международными проектами, которые цепляют. На выходных мне попался как раз такой — новый кейс Burger King из Колумбии, и он классный.

Что они сделали?
Очень просто.

Когда на радио случается помеха — тот самый шшшшшш — большинство брендов теряются в эфире. А Burger King услышал огонь и кипящее масло. Буквально.
Они выкупили дешёвое время в радиоэфире со статичным звуком и "заменили" помехи саундом настоящего огня, который используется для их фирменного flame-grilled мяса.

Минималистично, недорого, в духе медиамастерства. А главное — узнаваемо, с характером и про бренд.

💡 Что с этого нам, HR-фронту?
Во-первых, ассоциации — это наше всё. Особенно аудио. (Говорит человек, который выбирает музыку под настроение рассылки и слышит разницу между «оптимистичным мотивом» и «стратегическим саундом»).

Во-вторых, аудиоканалы всё ещё живы.
Старое доброе радио, его племянник подкаст и его троюродный браток — брендированный голосовой ассистент в приложениях. HR-коммуникации там пока спят и похрапывают. Но просыпаться пора.

🎙 А если чуть дальше пойти —
представьте спецпроект, где звук становится смыслом.

Например, мы ставим брендированные скворечники не вместо, а в дополнение к классическим билбордам. Записываем звук крыльев прилетающих пернатых — и создаём свой корпоративный джингл:
"У нас в компании сотрудники могут расправить крылья".

Бред? Ну, может и бред.
А может — начало хорошей идеи.
Потому что хорошее слышно.

Cтавь 🔥 — если кейс Burger King зашел.
Ставь 🗿 — если кейс Burger King зашел и сразу же вышел.