Открываю папочку "вдохновляющее по внутренним коммуникациям" и с радостью делюсь нашим кейсом для JTI. Потому что это не просто история про «развесили плакаты с ценностями, теперь пусть запоминают». Это как раз наоборот.
Что сделали:
🔸 из корпоративных формулировок сделали настольную игру,
🔸 а потом — геймификационную кампанию длиной в год,
🔸 где сотрудники сами предлагали ассоциации,
🔸 а ценности перестали быть абстрактными словами и стали… ну, почти артефактами.
Теперь — к подробностям!
Итак, ценности JTI:
- Начинаем с себя
- Делимся мнениями
- Создаём ценность
- Строим будущее уже сегодня
Как обычно бывает: формулировки уезжают в брендбук, а потом в архив.
Как сделали мы: каждая ценность получила свою визуальную метафору, эстетику и внутренний мир. Подробнее — в карточках.
Вдохновлялись настолками на ассоциации и метафорическими картами. Получилось не просто красиво, а с эмоцией.
Что особенно круто:
🔸Ассоциации рождались от сотрудников.
Кампания вовлекает людей на старте, даёт им пофантазировать, а потом уже развивает это в визуальные и игровые образы. Мы просто подхватили идеи и придали им форму.
🔸 Визуалы генерили с помощью Midjourney — и сотрудники видели, как их ассоциации превращаются в готовые артефакты.
🔸 Был отдельный лендинг с мини-играми: «Три в ряд», гонки, тесты «Какая ты ценность сегодня» (я залипала, не скрою).
🔸 Сотрудники обсуждали результаты, активно следили за рейтингом — значит, вовлечение было.
🔸 Карточки стали призом, а не просто «раздаткой» — и это умное решение.
🔸 Продумали всю экосистему: от сладостей в офисе до стикерпаков и зеркал с ценностями.
Всё это сопровождалось контентом, инструкциями, роликами и даже распаковкой коробки в стиле:
«Как играть в OUR WAY и почему это не скучно».
Почему это крутейшая история для HR-бренда:
📌 Сотрудники не просто запомнили ценности.
Они их прочувствовали, визуализировали, вложились.
📌 Игра работает на онбординге, в тимбилдингах, в обучении. Это не разовая акция, а инструмент, с которым можно жить.
📌 JTI получила не просто «кампанию», а новый формат диалога внутри компании.
Там, где раньше была "табличка с формулировкой", теперь — опыт, к которому можно вернуться.