Иногда финальный ролик — это не самое интересное, что может получиться в проекте.

Помните, буквально недавно делилась манифестом для HR-бренда от банка Точка? И да, ролик получился действительно сильным. Но честно? Больше всего меня впечатлил бэкстейдж. Потому что именно там видно, как люди проживали этот проект. Не модели, не актеры — реальные сотрудники. С их реакциями и неподдельной включённостью.

Было очень кайфово наблюдать, как бережно продумывалась каждая сцена, как команда агентства не просто «делала контент», а вовлекалась на 200%. В итоге — история не только про HR-бренд, но и про тех, кто его делает изнутри.

И вот к чему я: если вы запускаете HR-коммуникационный проект — не забывайте про бэкстейдж.
Да, он не входит в стандартный перечень deliverables.
Да, его часто отодвигают в сторону, как “если останется время и бюджет”.
Но зря. Потому что иногда бэкстейдж рассказывает о проекте больше, чем сам ролик.

Так что при планировании кампании сразу включайте в коммуникационный план съёмку процесса.
Это не просто «за кулисами» — это часть пиара.