Рабочие кадры, которые хочется рассматривать

Когда в последний раз вас снимали словно на обложку журнала? А вот сотрудников «Северстали» — буквально вчера. Они смотрят с билбордов в 10 городах так, будто дают большое интервью о своей жизни. Сотрудники «Северстали» попали в объектив фэшн-фотографа Сергея Клычихина, а кампания от агентства Braining Group «Разные люди. Один характер» превратила городские пространства в одну красочную историю.

Визуальный нарратив построен просто, но эффектно: один билборд показывает человека в его профессиональной роли, а второй — с его хобби, увлечением, интересом. Взгляд один и тот же, но смысл меняется. Так разрушаются стереотипы: работа в промышленности — это не про «от звонка до звонка», а про людей с насыщенной рабочей и личной жизнью.

Металлургия до сих пор живёт в плену мифов: мол, там всё однотипно, безлико, а карьерный путь ведёт исключительно в сторону кувалды. «Северсталь» решила показать реальность. Масштабно, многогранно и очень по-человечески.

Вывод: если хотите, чтобы на вас смотрели с билбордов — устраивайтесь в металлургию. А если серьёзно, то это хороший кейс, как HR-коммуникации могут работать на репутацию и привлекать внимание к индустрии с дефицитом кадров. А слоган «Разные люди. Один характер» вообще моего авторства (да, хвастаюсь).

Больше таких проектов — меньше стереотипов 🔥