Супербоул. Суперболь.

На днях досмотрела последнюю партию рекламных роликов с Супербоула – грандиозного американского спортивного события, где, кажется, футбол уже давно вторичен, а главная интрига – какая реклама вызовет больше всего хайпа. Именно здесь тестируют будущих призёров Каннских Львов, а стоимость размещения стабильно бьёт рекорды: в этом году она составила внушительные 8 миллионов долларов.

Что могу сказать моему внутреннему снобу? Практически ни один ролик не вызвал у меня восторга. Всё та же гонка за селебрити (с ощущением, что смотрю дорогое КВН-шоу) и безудержное сжигание бюджетов.

Но несколько работ я всё же выделила. А на следующей неделе расскажу об одном интересном инсайте, который пригодится в сфере HR-коммуникаций.

Итак, топ-10 рекламных моментов Супербоула:

1. ChatGPT и точка. Минимализм победил вылизанную постановку. На фоне одинаковых роликов с сияющими улыбками и нелепыми камео элегантная графика выглядит свежо. Как говорится, умный в гору не пойдёт – он просто сделает классный дизайн.

2-3. Taco Bell – единственная реклама, где звёзды появились не ради галочки. Авторы открыто посмеялись над трендом "пихаем селеб в кадр", и даже не дали Doja Cat и LeBron James сказать ни слова. Потому что настоящие звёзды – это простые люди, пожирающие тако в три часа ночи.

4. Nike – чёрно-белый, но всё равно яркий ролик о женщинах и их силе. Вдохновляет, хотя и напоминает все остальные кампании Nike. Копирайт – как всегда на высоте. И арт-дирекшн вау! As. Usually.

5. Squarespace – грамотная режиссура + понятный месседж: этот сервис поможет вам создать сайт и продвинуть бизнес. Даже если вы живёте в деревне, где Wi-Fi ловится только на вершине дуба.

6. Novartis – вот оно, наконец-то! Первый случай, когда демонстрация женской груди в рекламе имеет смысл, а не просто привлекает внимание. Остроумный посыл: все помешаны на груди, но почему тогда борьба с раком молочной железы до сих пор не в приоритете?

7. Reese’s – второй год подряд бренд выдаёт самую смешную рекламу. Исследования подтвердили: ролик стал №1 по краткосрочному потенциалу продаж (1,7 балла из 2). Для сравнения, средний результат в категории сладостей – 1,3. Вывод? Юмор продаёт.

8-9. Little Caesars Pizza и Pringles – неожиданный тренд: бадиморфия и культ волос. Усы, брови, бороды (а ещё на супербоул был ролик про язык). Пока не поняла, к чему эта тенденция, но, может, у вас есть идеи?

10. Instacart – ностальгия в чистом виде: в одном ролике собрали кучу культовых брендовых маскотов. Так захотелось сказать: "Эх, раньше было лучше!". Старею.