Brain Design

Трюфель Дайджест #5

1. «Живые пространства» 🌿

⏺ В мире растёт внимание к биофильному дизайну, зелёным крышам и фасадам, а также зданиям с нулевым энергопотреблением.
⏺ В России можно заметить аналогичные тренды: городу важны не только новые постройки, но и трансформация старых складов, советских заводов и офисов в гибкие хабы — знак того, что среда становится «живой», а не просто служебной.

2. «Инструмент недели» 🤖

Теперь можно генерировать диаграммы FigJam прямо из ChatGPT и одним кликом открывать их в Figma — идеально, когда идея просится в блок‑схему, а времени ноль. Работает на Free/Plus/Pro, правда пока без поддержки в ЕС; поддерживаются базовые ноды и текст, дальше — редактируете в FigJam как обычно (инструкция)

3. «Мозг и креатив» 🧠

Большое мультицентровое исследование показало: креативность надёжно предсказывается частотой «переключений» между сетью пассивного режима (DMN) и сетью исполнительного контроля (ECN); причём работает инвертированная U‑кривая — нужен баланс генерации и оценки, а не перекос в одну сторону. Переводя с нейроязыка: лучшие идеи рождаются, когда мы умеем мягко смещать внимание и «дышать» между свободными ассоциациями и фокусом, а не застревать в одном состоянии. Практический вывод: планируйте сессии так, чтобы чередовать «разгон фантазии» и «сборку решения».

4. «Маркетинговый радар» 📣

Два вектора недели: алгоритмическая персонализация как язык бренда и апдейт культурных архетипов без потери ДНК:

⏺ VK Музыка запустила федеральную кампанию «Нравится, всё нравится» — кейс про то, как рекомендательная система превращается в эмоциональное обещание: по данным пресс‑службы, доля прослушиваний из «VK Микс» выросла до 50% DAU, а «новизна» в советах — в 14 раз.
⏺ Nike перезапустила «Just Do It» для нового поколения — кампания «Why Do It?» возвращает слоган к выбору действовать здесь и сейчас, с атлетами уровня Леброна и Алкараса.

5. «Почему это работает» ✨

Есть интересная сила под названием processing fluency — чем легче мозгу «скользить» по форме и смыслу, тем больше нам нравится. Чёткий контраст, простая композиция, знакомая структура, как тёплый свет в окне: мы доверяем ей и тянемся ближе. обзор Reber–Schwarz–Winkielman объясняет, почему симметрия, прототипичность и ясный текст повышают симпатию и даже ощущение «правдивости».

ТОК конференция — заметки для себя и вас. 🙌🏻

1. Фокус и ценность
— Не забывать какое главное правило вида деятельности — точно ли я занимаюсь большую часть времени, направленную на основное ценностное предложение бренда?
— Не забывать про бизнес-цель.
— Ценности — движок бизнеса. Это правда.
2. Почитать:
— Zappos — «компания с философией счастья» — книга для предпринимателей.

3. Владелица «Moonswoon» — тезисы:
— «Перестала сопротивляться и уходить от процессов — продала сама себе красивые процессы и наладила их так, чтобы самой было приятно в них быть.».
— Финансы — важно развивать несколько каналов продаж, например сайт, который стал внезапно расти после 20 года и пандемии. Повысилась оборачиваемость и маржинальность.

«Бизнес не начинается с регистрации ИП, а с того момента, когда вы начинаете считать деньги».

— Каждая коллекция в бренде — под учётом и со своими тэгами и деньгами.
— «Надвигается рецессия рынка!!! Тренд поменялся, продажи падают, и продолжат падать весь 26 год. И нужна система до того, как тренд поменяется».
— Ответственность — «продукт»: есть делегация на человека, который отвечает за это? «Я разграничивала ответственность и разрешаю говорить мне “нет” — есть ограничения, которые мы принимаем и не все придумки фаундера можно выполнить.».
— Завести в Курсор процессы, систематизировать — не подойдёт для маркетинга, но подходит для производства. Для каждого процесса могут различаться эти подходы.
— График работы у Оли — у Оли есть люди, кто держат процесс. Поэтому ей ок 4 задачи вести одновременно.
— n8n — инструмент ИИ, используем для операционки.
— «Брейншторм — 25 минут уделяем каждой сфере и возвращаешься 3 раза к этому: представляем куб — на каждой стенке своя сфера — 3 раза по 25 минут. Сначала генерим “что” и “как”, и анализируем эти сферы. Не больше 3-х сфер да раз».

4. «Лапочка лимонады» — доклад создателя Антона:

— «Логотип внизу — провал, все говорили! Его никто не увидит…»
— «Наша гипотеза — отличаемся тем, что мы простые на полке».

— Обработка этикетки — софт-тач, но немного шершавая — долго отбирали этикетку.
— «Вкус пробует покупатель — закольцовывается круг касания с брендом «дизайн-ощущения от упаковки-вкус», и покупатель возвращается. Это работает везде».
— «Мы начали продавать эмоции и что представляем собой как бренд, и вместо привычной продажи большим сетям — делать с ними коллаборации, и это стало работать ещё круче!».

#бренд #процессы@braindesignbad #маркетинг #производство #ТОК #заметки@braindesignbad

Мы начинаем петь!

Сегодня на конференции ТОК! для предпринимателей В ГЭС-2, очень волнительно, тк сегодня я первый раз выхожу в свет в нашем изделии. Вам его пока не покажу, тк к дроп запланирован у нас чуть позже.. вернусь с анонсом на следующей неделе, а пока слушаю истории создания бизнеса других предпринимателей, смотрю на ошибки и успехи, поделюсь чуть позже своими заметками 😘

Кто здесь, давайте здороваться! 🙌🏻 я до вечера, обещают в программе пение с Hot Horist – давно хотела попробовать))

Вчера мы с моей любимой отлетевшей компашкой забрали с производства ПАРТИЮ ИЗДЕЛИЙ ДЛЯ НАШЕГО БРЕНДА!!!!
Уровень радости, как моё лицо в фотопленке! Спустя почти год поисков — идеальное сочетание готово!
Осталось дошлифовать маркетинговую стратегию и запланировать дату дропа 🥺🥺🥺🙏🏻🥰

Возвращаюсь из отпуска со свежей порцией —
Трюфель дайджест #4

1. «Живые пространства» 🌿

- В Сеуле открылась архитектурная биеннале под девизом Radically More Human — центральная инсталляция «Humanise Wall» визуализирует, как фасады влияют на эмоциональное состояние людей.
- Jean Nouvel преобразовал старое здание у Лувра под Fondation Cartier, сохранив исторический фасад, но введя модульные платформы, которые меняют конфигурацию выставочного пространства.
- В трендах 2025 года усиливается вектор на adaptative reuse и circular design: реконструкция вместо сноса, больше вторичных материалов и устойчивых систем.

2. «Инструмент недели» 🤖

Если используете генеративные модели,

экспериментируйте с уменьшением числа вариаций в одном запросе

—

исследование Towards Sustainable Creativity Support

показывает,

что можно снизить энергопотребление без потери поддержки креатива. Например, основное влияние условия (генерации изображений) на потребление энергии и индекс поддержки креативности на запрос, но не на задачу, которые, в основном связаны именно с количеством изображений на запрос.

3. Мозг и креатив 🧠

В исследовании

Collective Creativity in Human‑AI Social Networks

гибридные сети (люди + AI) со временем породили более разнообразные творения, чем чисто AI‑сети, потому что человек вносит преемственность и контекст.

4. Маркетинговый радар 📣

В 2025 году бренды переходят к модели

social‑first

: не просто присутствие в соцсетях, а проектирование коммуникаций именно под социальные форматы с учётом короткого времени внимания и интерактивности.
В России

прогнозируется рост рынка рекламы

на

36 % к 2025 году

(цифры по digital, outdoor, аудио) — сигнал, что нужно входить «не через хайп и шум», а через смысл, и это будет важнее, чем когда-либо.

5. Почему это работает ✨

Свежая

статья в Journal of Creative Behavior

показывает S‑образную связь между новизной и принятием: пользу мы почти линейно «покупаем», а вот новизна заходит волнами и лучше работает, когда опирается на понятную выгоду. В психологии творчества говорят, что

новизна воспринимается легче

, когда она «пришита» к знакомому — мостик контекста даёт мозгу точку опоры.

Только что подали патент на регистрацию Товарного Знака нашего нового бренда в процессе запуска… Выходим на новый уровень 🥳🥳🥳
Сказать, что волнительно, непонятно, сложно — ничего не сказать 😎

Трюфель дайджест #3

1. Живые пространства 🌿

Летние арт-павильоны «Сделано в Москве» — хороший тест на то, что городу нужны «живые точки притяжения». За июнь–август их посетили свыше 900 тыс. человек; сильнее всего тянуло к «Зелёному маркету» на Болотной, «Самовару» и «Автобусу красоты» на Арбате, «Ракете» на Рождественке и «Холодильнику» на Тверском бульваре. По итогам открытого голосования горожан фаворитом стал именно «Автобус красоты» — формат, который объединяет витрину локальных брендов и «инстаграмное» приключение в городской среде. Я тоже отдала предпочтение автобусу - он очень похож на картинку из нейронки вылезшую в реальный мир. Есть еще куда стремиться в плане форм и объектов, но нравится, что думают нестандартно и в эту сторону в городе)

2. Инструмент недели 🤖

Stable Audio 2.5

— модель для генерации музыки и звука под задачу бренда: от коротких джинглов до треков до

3 минут

с улучшенной музыкальной структурой и быстрым откликом (инференс менее

2 секунд

на GPU). Можно сразу тестить в браузере на StableAudio.com или подключаться через API — удобно, когда нужно быстро собрать «звуковую айдентику» под ролик, приложение или офлайн-инсталляцию.

3. Мозг и креатив 🧠

Новое исследование

в Nature Human Behaviour: с ChatGPT отдельные идеи часто выглядят «креативнее», но разнообразие общей выборки падает — ответы начинают слипаться, словно из одного теста. Практический вывод простой: первую волну лучше собирать руками (или жёстко просить написать «10 радикально разных взглядов» и перезапускать диалог), а уже потом звать модель как редактора и критика. Хорошие приёмы — задавать критерии разнообразия и периодически начинать новый чат, чтобы сбросить инерцию.

4. Маркетинговый радар 📣

Anthropic

запустила

первую имиджевую кампанию для Claude

— слоган

Keep thinking

подчёркивает идею «партнёра по мышлению», а не «замены человека».
Сбер запустил

ироничную кампанию

про «мечту стать пенсионером» — новый критерий для предложения 60+.
Яндекс

добавил панорамы улиц

прямо

в приложение Go, чтобы точнее находить место посадки — UX‑штрих из реального мира.

5. Почему это работает ✨

Processing fluency

— это когда

любая форма какого-то объекта считывается легко:

мозг экономит усилия и отвечает одобрением («моё, понятное, приятное»). Этот эффект стабилен от детства до взрослой жизни: чем проще обрабатывается стимулирующий мозг входящий сигнал (ритм, контраст, композиция), тем выше симпатия и доверие. Отсюда ценность чистой типографики, спокойной иерархии и внятных акцентов — и в интерфейсе, и в городских павильонах.

Прикольное! Обожаю такие штуки, когда нахожу на просторах сети)) Забейте в гугл: "wizard of oz", нажмите на красные туфельки и наслайждайтесь)) потом еще раз туда на ураган 🌪

Готовлю сейчас лекции по софт скиллам для Скиллбокса, и только что смеялась над парадоксом — пишу сейчас из такси по пути домой фразу урока: «Сегодня разберёмся, почему “делать всё” — путь к выгоранию, и как выбрать важное, без чувства вины.»… и в моменте понимаю, что делаю сейчас это из последних сил, тк навалила сейчас на себя просто ВСЁ ДЕЛА МИРА перед отпуском, и чувствую огромную ношу и вину, если все не успею… и как-то нет вариантов не успеть 🤪 Отлично знаю, как это все правильно распределять, но получается сапожник без сапог сейчас?🙈
Стоит видимо самой перечитать свою лекцию по прилёту и воспользоваться парочкой приемов 🤣 😎

«Что мы включим в учебник 2 класса в 2125 году?»

Неделю назад сидела в АКИ на круглом столе в преддверии Российской Креативной Недели и выписывала боли, вызовы и решения для креативной индустрии из сферы цифрового искусства и культурного наследия. Выделили по итогу с коллегами и экспертами отрасли конкретные шаги, что нужно сделать государству и креативной экономике, чтобы начать этот грамотный и логичный симбиоз 🙌🏻

Что считать цифровым искусством в эпоху диджитализации? Наша фотопленка в телефоне считается? А скрины из соц сетей, может они тоже? Генерация в нейронке для пробы, может тоже? А что мы заносим в культурное наследие? Что передадим будущим поколениям? Как понять, что реально ценно, а что нет?
Где и как сформировать смыслы русской идентичности, чтобы сделать кириллицу снова модной, и не по закону свыше менять вывески магазинов, а просто потому что нравится и выглядит хорошо!

Сейчас много сталкиваюсь в разрезе брендинга с комментарием, привитым нам американской пропагандой 90-х и 00, и мы в целом на этом выросли — «на латинице красиво, кириллица ужасно». Очень хочется это поменять, но это уже настолько впиталось в наше восприятие, что здесь дело не в конкретном шрифте/дизайне, а именно в трактовке людьми. И чтобы это поменять, нужен очень грамотный PR русскости, и должны пройти годы, а начинать нужно уже сейчас, чтобы увидеть результат через 5-10 лет.

На все эти вопросы искали ответы, и УРА! верхнеуровнево нашли))

Назвали нашу презентацию как раз: «Что мы включим в учебник 2 класса в 2125 году?»

А что бы вы хотели туда включить?