Как мы запускали Yepp в США – 1
Предыдущие посты про Yepp –
1 2 и
3 . Кратко: мы тестили гипотезу “Смотри мемы и зарабатывай деньги” в США.
В Tier 3 мы получили хороший трекшен – миллионы органических установок, и решили запустить то же самое в США.
Изначально я думал что надо бахнуть блогерами, потому что оффер надо объяснить и важен личный бренд. Мы конце 2022 мы закупились где-то на $150K у разных креаторов из Тиктока и Инстаграма. Было много волокиты, цикл продакшена и переговоров с блогерами довольно длинный.
Оффер который мы транслировали – смотри мемы и зарабатывай деньги, выводи в крипте и гифт-картах. Можно заработать до 50 баксов в неделю. Позиционировали это как side hustle – то есть, работу по совмещению.
В январе начали выходить размещения, что мы получили по итогу запуска:
- Органический охват – десятки миллионов
- Попадание в США около 60% – хотя мы отдельно заморачивались анализом просмотров блогера
- 15-20к целевых инсталлов
- Траф в среднем был лучше чем с таргета
В целом можно сказать что мы зафейлили запуск, так как план был х10 от этих цифр. Миллионников было откровенно мало (1-2), но и оффер конкретно не зашел. Что именно пошло не так было непонятно. Пытались вытаскивать юзеров на интервью, но словили традиционную для США проблему когда пользователи не общаются и не идут на контакт (в том числе за деньги)
Казалось что мы платим мало денег, хотя потом выяснили что дело вообще в другом
