Как блокировки влияют на рекламу

Высоцкий когда-то спел: «Пусть впереди большие перемены — Я это никогда не полюблю!». Пожалуй, так себя чувствует любой маркетолог или предприниматель, который занят лидгеном в рунете.

Последнее время в Питере и Москве стали активнее блокировать интернет. Часто блочат насовсем, или до уровня доступности сайтов из белого списка Минцифр.

Главная проблема блокировок во втором случае в том, что Яндекс входит в список, а потому работает без ограничений. То есть пользователь сможет ввести поисковый запрос, увидеть рекламу и даже перейти по ней, а затем попасть на неработающую страницу.

Спишет ли Яндекс за это деньги? Да. И пока не понятно, будет ли он что-то делать в этой ситуации.

Какие есть пути:

1. Если блокировки по региону очень жесткие, то можно использовать встроенные в Директ лендинги

Они относятся к инфраструктуре Яндекса, поэтому при любом раскладе будут доступны. Если сеть отрубают на сутки и более, то логично иметь про запас такое решение. Опять же, пока это актуально только для мобильных операторов. На ПК все работает стабильно (ну кроме Телеги).

2. GEO

Яндекс уже обыгрывает эту тему. В браузере постоянно уведомления о том, что даже при блокировках все ответы есть в Алисе 😊.

В принципе, ожидаемо. И это еще один повод для бизнеса взяться за продвижение в нейроответах поиска. Потому что Яндекс даже при самом мощном чебурнете будет доступен без проблем.

Тут вижу 2 сценария:

Первый: GEO. Чем раньше начнете, тем легче будет в будущем. Запрыгивать в последний поезд всегда дороже и сложнее. Кстати, мы уже продвигаем своих клиентов в нейроответах поисковиков. Поэтому обращайтесь.

Второй: платная реклама. Я уже видел форматы платного размещения, которые имитируют ответ нейронки, но при этом являются платными, так как сопровождаются значком «Промо». И это не просто объявление из ЕПК или МК. Это отдельная интеграция, потому что текст ответа взят не с посадочной, на которую ведет реклама. Вероятно, в будущем раскатают такую возможность на всех.

Upd. из комментов: лендинги Яндекса не работают при блокировках. Так что пока это не решение, к сожалению.