😃 Как мы сейчас делаем объявления для РСЯ

Недавно иду по Невскому, а там в книжной лавке писателей кот с хозяином сидит. Люди останавливаются, фоткают, мешают коту смотреть его котячий YouTube.

Такой же эффект должна оказывать реклама в РСЯ. Привлечь внимание человека, который просто проходил мимо, но из нужного сегмента аудитории.

Но есть 2 больших проблемы:

1. Рандомные тесты в Яндекс Директ

Запуск одновременно нескольких объявлений в Директе не даст вам понимания, какой из креативов реально лучше. Потому что уже при перезапуске группы объявлений или кампании вы получите совершенно другие результаты. Директ не умеет в тестирование, потому что:

🟢Даст разные объемы на объявления
🟢Распределит по разной аудитории
🟢Распределит по разным таргетингам и площадкам

Так что смысла в этом мало.

Из практики: мы оцениваем креатив в рамках конкретной кампании и конкретной группы объявлений. Перезапуск — это новая реальность и новый замер. Если вы маркетолог и работаете с подрядчиком по трафику, закладывайте это в ожидания и отчеты.

2. Автотаргетинг

Он сильно привязан к заголовку и тексту объявления. Часто скучные вхождения маски запроса работают в итоге лучше всяких хитрых вариантов. Тут мы обычно обыгрываем маску запроса. Как это выглядит? Вот пара примеров, которые встретил в сети:

Пример с маской запроса "одеяло биёса"
Брендированная вода (а детали оффера на картинке)

Что делать: дополнять «маску запроса» УТП. Раскрывать УТП в изображении. Это особенно актуально в b2b, где без маски запроса в заголовке вообще нет смысла запускать рекламу в сетях. Мы пробовали это делать на многих проектах и объявления с маской всегда выигрывали.

Что еще полезного для работы с креативами в РСЯ

Сервис Keys.so - для анализа конкурентов и их объявлений

Сервис от Антона Истомина для проверки, где ваше изображение обрезается в РСЯ

chadgpt.ru - тут можно с помощью ChatGPT и других сетей генерировать изображения для объявлений.

rocketfeed.ru - массово задизайнить изображения из фида.

❤️ Ставьте лайки и делитесь своим подходом!