😃 3 способа улучшить рекламу по фидам

Сейчас общаемся с одним заказчиком. При аудите выяснилось, что он не совсем корректно понимает принципы работы автотаргетинга и фидов в Директ.

Не первый раз слышу такое, поэтому решил написать пост.

✍️ В чем суть?

Заказчик вместе с разработчиком и спецом по рекламе сформировали фид товаров, где постарались набить description ключевыми фразами через запятую. Идея в том, что Яндекс Директ будет использовать информацию из фида при подборе аудитории, поэтому нужно напихать максимум ключевых фраз. При этом в настройках были выбраны «Ручные настройки» и в кач-ве заголовка указан теги Vendor и Model, а в качестве описания sales_notes с акцией.

🤫 Это так не работает.

1. Объявление в Товарной галерее, динамическом поиске и смарт-баннерах формируются на основе фида.

2. Подбор аудитории идет уже по текстам сформированных объявлений, а не информации в фиде. То есть поисковые запросы в Товарной галереи и динамическом поиске будут подбираться от текстов в объявлении.

Сам фид никак не участвует в таргетинге. Поэтому важно смотреть:

🟢какие объявления у вас генерируются.
🟢с какими текстами.

Можно руками доработать.

Есть возможность в ЕПК указать теги, которые будут отображаться в заголовке и тексте объявления. Например, смиксовать заголовок из названия товара и акции в sales notes. Но важно понимать, что отсутствующие в объявлении теги не участвуют в таргетинге.

Я всегда советую указывать теги руками, а не отдавать на откуп автоматике. Так результат будет более предсказуемым.

Нет смысла прорабатывать элементы фида, которые никогда не отобразятся в объявлении.

Вторая точка роста – изображения. Дополняйте их графикой, чтобы выделиться среди конкурентов. На скрине к посту как раз пример от divan.ru, где на изображение нанесены доп. элементы. Это must have для товарной галереи.

Третья точка роста – видео. Уже не особо обязательная история. Но если у вас есть ролики на сайте, то лучше добавить их и для смарт-баннеров.

P.S.

Важное дополнение из комментов от Ксении о том, что категория товара в фиде влияет на таргетинг. Это так.