5 мифов про Telegram Ads

На пресейлах и в аудитах я постоянно замечаю одну и ту же картину: бизнесу не до конца понятно, как работает реклама в Telegram и какую пользу она реально приносит. Давайте разберём самые распространённые заблуждения.

Миф 1. «Telegram – это таргетированная реклама»

Нет. Многие по привычке сравнивают «телегу» c VK: выбирают «Интересы» и ждут, что некие алгоритмы сами подберут аудиторию. На деле «Интересы» — это в 99 случаях из 100 прямой слив бюджета: вас просто показывают по огромному списку каналов, формально отнесённых к этому интересу. Всё. Никаких скрытых оптимизаций под капотом у Telegram Ads нет.

Миф 2. «Реклама в Telegram — это всегда размещение-в-канале»

Не только. Да, можно показывать рекламу в конкретном канале на тысячу подписчиков или даже в каналах конкурентов (и спрашивать разрешения не нужно). Но гораздо интереснее таргетироваться на подписчиков выбранного канала по всему Telegram. Этот формат стабильно даёт нам самую низкую цену за подписчика.

Миф 3. «В Telegram нет ретаргетинга»

Есть, просто им почти никто не пользуется. Можно таргетировать рекламу на собственных подписчиков и вести их на нужный пост — классический ретаргет, но в экосистеме Telegram Ads.

Миф 4. «Telegram не приносит лиды»

Многие пугаются: «Реклама канала для подписчиков, а не клиентов!»

Терпение! Дайте пару месяцев — и результаты появятся. Часто Telegram Ads становится выгоднее по себестоимости лида, чем Яндекс Директ: лояльность выше, конкуренции меньше. Сегодня аудиторию нужно греть, и Telegram справляется с этим лучше большинства площадок.

Миф 5. «В Telegram нет прямой лидогенерации»

Зависит от проекта. Я сам раньше так думал, пока мы не начали активнее продвигать ботов и отдельные посты-магниты, которые сразу ведут к диалогу. Лиды в Telegram есть, особенно если рекламировать посты в канале и грамотно вовлекать читателя в переписку.

Telegram Ads — инструмент со своей спецификой. Понимая эти нюансы, можно выжать из канала максимум.