Автотаргетинг часто приносит множество конверсий по отличной цене. Вместе с этим и идеи для расширения ключевых фраз в рекламе.
Но он же может стать проблемой для рекламной кампании, если не работает как надо. Ведь искусственный интеллект Яндекса смотрит на ваш заголовок, текст и посадочную страницу, а потом... импровизирует. Давайте разберемся, как его обуздать.
Сокращаем, но не отключаем
Хотите, чтобы автотаргет был вашим помощником, а не врагом? Чтобы он аккуратно расширял семантику, а не приводил непонятно кого? Тогда на старте кампании зажимаем его в тиски минус-словами.
Я буквально выжигаю все, что нам не подходит. Собираю в кучу левые города, названия конкурентов, смежные тематики, которые только путают карты, артикулы чужих товаров — все в топку.
Пробежаться по Вордстату — это минимум. Но мой вам совет: копните глубже с помощью анализа конкурентов. Я для этого люблю Keys.so. Смотрим, по каким запросам крутятся конкуренты и похожие проекты, вытаскиваем оттуда весь мусор и добавляем в минуса.
Отрубаем наглухо
В настройках автотаргетинга оставляем всего две галочки: «Узкие запросы» и «Запросы с упоминанием вашего бренда».
Реклама будет показываться только тем, кто ищет вас, ваш бренд. А по брендовым запросам мусорного трафика нет. Да и давайте честно, не у каждой компании брендовый трафик льется рекой.
Автотаргет и ретаргетинг
В ретаргетинге нет места для новой аудитории! Мы догоняем тех, кто нас уже знает. Почему Яндекс по умолчанию считает иначе и пытается подсунуть нам «свежую кровь» — для меня загадка.
Поэтому в настройках:
🟢Находим и выключаем тумблер «Автотаргетинг».
🟢В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» добавляем свою аудиторию.
🟢В «Корректировки» ставим «-100%» на тех, кто не был на сайте последние 540 дней.
Дополнение из комментов от Несносного Деда
Галочка на "бренд запросах" не 100% гарантия отключения автотаргетинга. 100% гарантия это закинуть в группу в минуса двухсловник, базис.