Этой весной на конференции Google Search Central Live поисковик выдал ключевые факторы, которые учитывает при ранжировании СМИ.
Все они работают и в коммерческой выдаче, поэтому стоит внимательнее к ним присмотреться.
🧑💻 Особенно если вы b2b компания, которая делает контент.
1. Отличия от конкурентов
В конкурентных нишах сайты должны быть уникальными, чтобы действительно получать много трафика.
Лучше быть не очередным поставщиком медицинских инжекторов, а «Официальным дилером медицинских инжекторов Lavinia (Италия) в РФ».
Есть и другие способы отличаться. Про них я расскажу завтра.
2. Узнаваемость бренда
Это не значит, что более сильный бренд обязательно будет выше. Но бренд необходим. Если вы известны, то получите больше трафика при прочих равных.
Что такое «узнаваемость бренда» для Google?
✅ Пользователи ищут сайт напрямую в поиске
✅ Они ищут бренд в поиске
✅ Люди ссылаются на разные материалы на сайте (или упоминают бренд компании)
Одним из дополнительных факторов повышения узнаваемости бренда может быть публичное лицо компании, которое известно за пределами сайта. Пример: Игорь Манн.
3. Хорошие поведенческие для пользователей из поиска
Специалисты Google говорили в данном случае про «доверие и ясность» для посетителей, которые только пришли из поиска. Речь про тех, кто впервые заходит на сайт. Они должны быстро найти интересующий их контент.
Если упростить, то очень плохо, когда новый посетитель заходит к вам, а потом быстро возвращается в поиск и продолжает перебирать варианты.
4. Фокус на людях при подготовке контента
Старая проблема, которая только растет с нейросетями. Все хотят делать больше контента и забывают, что в первую очередь его нужно готовить для людей.
Будет ли это полезно читателю?
В сети можно найти огромное количество статей на любую тему. Реально тысячи статей на тему инвестиций в недвижимость в Азии. Почему люди должны читать вас среди этой бездны материалов?
Подумайте над этим.
❗️ Завтра поговорим, как сделать уникальным сайт в b2b.