Давненько не писал постов про контекстную рекламу, а ведь тут все еще происходит много интересного. Например, 9 мая на площадках Яндекс не будет платной рекламы.
А пока расскажу о том, что у нас хорошо работает в последние полгода.
🔞 Нейрообъявления
В самом начале все мы над ними смеялись. Да и сейчас много убогих креативов мастерит Яндекс своим ИИ. Но уже сейчас у нас есть проекты, где тексты от ИИ эффективнее проработанных вручную. И квал. лидов больше, и цена квал. лида ниже.
При этом сами тексты простые.
Без всяких УТП и прочего. Обычно краткие и лаконичные. Люди устали от информационного шума?
Может поэтому их это цепляет?
Не знаю.
Будем смотреть дальше и копить данные.
👁 В РСЯ только оптимизация конверсий
За последние полгода не нашел ни одного удачного запуска РСЯ у нас на стратегии «Максимум кликов». Даже когда логика говорила, что надо идти так.
Поэтому пришли к выводу, что работаем в сетях только на «Максимум конверсий». Оптимизация на коммерческие цели или те, что близки к ним (например, открыл квиз и начал его прохождение).
Еще пробуем цели на вовлеченность, но тут все еще под вопросом. Больше на рулетку похоже. Можно нагнать много вовлеченной аудитории, но конверсий не будет. Обычно пробуем, когда эта самая вовлеченность с сетей очень низкая.
🖥 Динамические места на поиске врубаем везде
Не было ни одного проекта, где они дали ощутимое число конверсий (более 10% от всех, что дает Директ). Но при этом периодически этот доп. инструмент дает по 30-40 квал. лидов в месяц. При этом падения лидов с SEO замечено не было.
Да и вообще я сторонник занятия как можно больших позиций в поиске.
🤡 SEO без Директ в новом проекте – деньги на ветер?
За последние 2 года все запуски SEO новых проектов показывают одно и то же. Проект растет намного быстрее в органическом поиске, если параллельно идет реклама в Яндекс Директ.
Проекту нужна аудитория.
Если начинаете SEO и на сайте практически никого нет, то будет очень сложно и долго.
📈 Реклама Telegram канала только с оффлайн конверсиями
Рекламу TG-каналов и ботов в Директ ведем только на оффлайн-конверсии с «Откуда подписки бот» или Bothelp. Раньше в некоторых проектах эффективнее было вести на оптимизацию на клик на лендинге-прокладке. Но последние 7-8 месяцев уже так не выходит. Без оффлайн конверсий (на подписку) CPA слишком высок.
А у вас какие наблюдения?