📈 Что почитать маркетологу в первую очередь

Часто среди коллег заходят обсуждения о том, что стоит почитать маркетологу в первую очередь. Книг хороших много, но если выбирать, то я советую следующие.

Основы и концепции, которые просто нужно знать:

✅ "Маркетинг от А до Я", Котлер
✅ "Маркетинг 6.0", Котлер
✅ "Десять смертных грехов маркетинга", Котлер
✅ "Аналитическая культура", Карл Андерсон
✅ «Позиционирование», Траут и Райс
✅ «Маркетинговые войны», Траут и Райс
✅ «Огилви о рекламе», Огилви

Они закладывают основу. Кто-то скажет, что они устарели местами. Основа не может устареть в данном случае. И как раз без ее понимания часто идут проблемы, когда спец отлично знает тактически шаги, фишечки и инструменты, но упуская основу движется в итоге не туда.

Про мышление человека и как это использовать в маркетинге:

✅ "Думай медленно, решай быстро", Канеман
✅ Все книги Чиалдини (можно выжимки)
✅ "Власть привычки", Дахигг
✅ "На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки", Эяль
✅ "Взлом маркетинга", Барден

Нужно понимать, как вообще мыслят люди, чтобы выстраивать правильный маркетинг.

Про работу с продуктом:

✅ "Истина в цене", Терехов
✅ "Разработка ценностных предложений", Остервальдер
✅ "Тестирование бизнес-идей", Остервальдер
✅ "Построение бизнес-моделей", Остервальдер
✅ "Четыре ключа к маркетингу услуг", Беквит

Эти книги нужно прочитать уже после предыдущих. Они про более глубокий уровень работы с продуктом.

Для понимания бизнеса:

✅ "Бизнес с нуля. Метод Learn Startup", Эрик Рис
✅ "Бизнес без MBA", Максим Ильяхов и Олег Тиньков

Эти 2 книги, наверное, лучшие по бизнесу в целом. У Эрика Риса мы узнаем, как менять бизнес-модель и делать «вираж» (и для чего), а книга Ильяхова и Тинькова поможет говорить с бизнесом на одном языке.

Про микроуровень и тексты:

✅ Все книги Дмитрия Кота и Ильяхова.
✅«Доверительный маркетинг», Сет Годин
✅ «Все маркетологи лжецы», Сет Годин

Эти книги можно читать на любом этапе. Особенно полезны книги Кота, так как помогут иначе взглянуть упаковку продукта.

А что вы посоветуете?