Самый простой способ повысить эффективность смарт-баннеров

Одна из популярных ошибок бизнеса при рекламе через смарт-баннеры – это запуск всех товаров в одной группе объявлений. Нет, иногда такое вполне может быть оправданно, если бюджет маленький, например. И при этом приоритета между товарами нет совсем. Но во всех остальных случаях стоит разбивать смарт-баннеры на группы объявлений.

А вот как их группировать в итоге?

Тут есть много вариантов в зависимости от задач бизнеса, бюджета и прочего. Приведу несколько разных:

«1 группа = 1 категория товара»

Классическая и самая популярная схема. Проще всего оптимизировать рекламу по ней, исключая неэффективные товарные группы. Но тут нужен бюджет, чтобы накопить достаточно данных. Опять же, сами товары тоже можно грузить не все, а, например, от 2000 рублей.

«По приоритету, ожидаемой марже, стоимости товара и т.д.»

Это ситуация, когда группы товаров делятся на:

- Товары-локомотивы
- Обычные
- Низкий приоритет

Продавать вроде как надо все, но хочется оценить эффективность отдельно всех трех групп. Минус метода в том, что не понятно какие товарные группы будут попадать в столь широкое разделение. Возможно, самые важные получат мало показов.

«По типу таргетинга + категориям»

Это разделение обычно идет на:

- Look a Like
- Ретаргетинг (с вариациями его)

Тут же можно еще дополнительно делить на категории товаров. Например, в таком ключе «Женские платья. Ретаргетинг». В целом, это самый лучший вариант, если есть бюджет, чтобы оценить эффективность.

P.S.

Если у вас проблемы с рекламой интернет-магазина или сайта с каталогом, то поможем разобраться. Пишите мне.