😈 Матрица хуков (или Как сделать объявление кликабельным)

В прошлом посте я накидал кучу терминов. Давайте упростим. К чему я пришёл на самом деле.

Любой статичный креатив состоит всего из двух частей: хук и оффер. Плюс визуал, но про него позже.

I. Оффер это то, что вы предлагаете: Запишитесь, получите расчёт, попробуйте бесплатно.
Хук вытаскивает человека из анабиоза соцсетей - когда он просто скролит и ничего не замечает. Наша задача за секунду дать ему понять: это про тебя.

II. Хук и оффер можно усиливать. Я называю это усилитель хука и усилитель оффера.
Усилитель хука - это мостик к офферу. Дополнительный вопрос или утверждение, которое копает глубже в боль. Например, хук: “Ребенок вечно залипает в игры?”. Усилитель: “Но этот ресурс можно использовать с пользой для будущего”
Усилитель оффера снимает сомнения и создаёт срочность: 3000 отзывов, только до пятого числа, осталось 12 мест или продуктовые преимущества: рассрочка, педагоги из МФТИ, первый месяц free и тп
Но фундамент всегда один. Хук и оффер.

III. Теперь самое интересное - откуда берётся сильный хук.
Хук рождается на пересечении фрейма и угла подачи.
Фрейм - это форма: цифры, цитата, мем, контраст до/после, новостной заголовок, в лоб…
Угол (Angle в рекламном смысле, угол преподнесения информации): провокация, любопытство, потеря, решение, образ мечты…

Мы на данный момент используем 14 фреймов и 8 углов. На пересечении этих двух осей сотня вариаций хуков (см скрин)
😱 Спросите своего таргетолога сколько хуков он протестировал. Спойлер, будет больно.

IV. Это только первая часть функционала сервиса, который мы командой строим последние два месяца.
В нём можно за 15 секунд сгенерировать больше сотни вариаций хуков для ваших экспериментов, а продвинутые нейронки поспорят между собой и выберут топ лучших вариантов для теста. Первые пользователи говорят, что это помогает еще генерировать оригинальные заходы к видеокреосам, мы не тестили, поверим на слово.

Далее расскажу про суперважную вторую часть, без которой ни один хук не сработает и это не визуал.

#AdsFactory