🎧 Матрица сегментов (или Как перестать палить бюджет на всех подряд)

I. Когда стоимость трафика начала расти, стало понятно: бить из пушки по воробьям больше не вариант.
Раньше работал простой подход: ребёнок залипает в игры, приходи на программирование. Работало. Но сегментов больше одного. И болей у родителей тоже.

II. Возьмём такой предмет как математика. Вот три разных родителя:
а. Мама третьеклассника с двойками. Ей нужно: подтянем оценки без слёз и криков.
б. Родитель который считает школу слабой. Ему нужно: дадим опережение, подготовим к сильной школе.
в. Семья старшеклассника. Им нужно: подготовим к экзамену без стресса.
Три родителя. Три разных месседжа. Один хук на всех не попадёт ни в кого.

III. Поэтому перед генерацией хуков мы делаем матрицу сегментов. Расписываем кто эти люди, какую задачу хотят решить, и что донести каждому. Без этого рискуешь палить банальщину или говорить не то, что ожидает услышать аудитория.

IV. Этой информацией далеко не всегда владеет сам владелец бизнеса. Просто никогда не было повода это структурировать.
Поэтому в сервисе мы сделали онбординг. Даёте сайт и любые материалы. Мы учитываем язык аудитории и географию, вытаскиваем сегменты, джобы и месседжи, если данных не хватает — прогнозируем. Вы подтверждаете или правите.
Отдельно помогаем сформировать офферы. Вы говорите: хочу чтобы человек скачал приложение. Мы генерируем кликабельные варианты.

🍑 По факту с вас нужен только сайт. Остальное сервис делает сам.

V. Даже если креативы не сработали, вы точно знаете что бились в конкретный сегмент. А у вас их ещё восемь, и в каждом свои гипотезы для теста.

Фух, ну и осталось поговорить про визуальную составляющую. Об этом дальше.

#AdsFactory