{Иноземцев}

А вот так выглядит формула расчёта рейтинга.

Чёртовы гении из РР @ratingruneta сделали всё, чтобы гуманитарии-контентщики не смогли их обмануть :—)

Третье место в рейтинге Рунета среди агентств контент-маркетинга?

Да, мы.

А ещё топ-5 по созданию контент-стратегий и топ-10 в ведении бренд-медиа под ключ.

Вам нужна топовая контент-стратегия для топового бренд-медиа под ключ от топового агентства контент-маркетинга? Целевой запрос! Вы знаете куда обращаться 💅

Поздравления принимаем в виде реакций — ❤️

Распознать рекламный пост по первой строчке легко

Очень простая и все еще эффективная манипуляция строится по следующей схеме.

Одни [пашут / страдают / недополучают], тем временем другие [радуются / зарабатывают / уверены в себе / занимаются сексом по 2 часа]. Чтобы и у вас это было, надо...

Мы считаем себя высокообразованными, продвинутыми молодыми людьми, но все также ведемся на тупую рекламу — по конструкции она ничем не отличается от хрестоматийного «СБРОСИТЬ ВЕС ЛЕГКО. НУЖЕН ПРОСТОЙ СОВЕТСКИЙ...»

Что интересно на самом деле — так это контент, который на самом деле потребляет поколение Альфа (10–14 лет). Недавно мне приватно показали каналы, о существовании которых вообще не знает наше поколение, и там просто жесть.

Например, есть целая сетка каналов от музыкального продюсерского центра, где молодые артисты публикуют лайф-контент с курением травки, посещением нелегальных баров, жуткими бэкстейджами со съемок. Это все — часть прогрева к выпуску новых треков.

Ещё есть десятки тысяч исчезающих чатов с контентом, которые создают сами дети или те, кто заинтересован в этой ЦА. Такие чаты существуют по 24 часа, а потом автоматичеки удаляются — чтобы родители не заметили. Там вообще такой трэш, от которого становится страшно.

Не хочу быть ханжой, но как будто контент для альфа-поколения — это целый даркнет, который регулируется и управляется сомнительными брендами и блогерами с о-о-очень сомнительными целями.

По многочисленным просьбам трудящихся вернул комменты. Оставлять свои мысли к предыдущему посту здесь 👇

Могли ли мы себе представить несколько лет назад, что журналист, владелица коммуникационного агентства, управляющий партнер еще одного коммуникационного агентства, будут разбираться в соцсетях и рекламе хуже, чем депутат Государственной Думы?

Здравый смысл и фактчекинг покинули чат

«Известия» опубликовали, а крупные паблики про медиа зафорсили новость о том, что реклама в Телеграме подорожала в 3 раза (!) за 2 месяца (апрель-май).

Здесь у меня с уважаемыми изданиями должен состояться разговор а-ля «Однажды в Ирландии»:

— Вы считаете груз кокаина на полмиллиарда долларов поводом для веселья?
— Цена на улице?
— Простите?
— Цена на улице? Вы когда объявляете о перехвате партии наркотиков на 10 миллионов долларов или 20 миллионов долларов или полмиллиарда долларов мне всегда интересно, что это за улица, где вы берёте кокаин. Потому что я свой кокаин точно покупаю на другой улице.

Но на диалог не рассчитываю, поэтому уберегу своих подписчиков от подобного бреда парой тезисов.

01 Цену за рекламу в Телеграме считают по CPM

Если речь идет о больших закупках в Телеграм-медиа (не авторские каналы), то единственный ориентир — это цена за 1000 показов (CPM). У двух каналов на 100К и 50К подписчиков могут быть одинаковые охваты, и любой мало-мальски грамотный маркетолог будет покупать рекламу в них по одинаковой цене.

Тем временем «Известия» приводит какие-то абстрактные широкие типологии каналов типа «Лайфстайл», еще и с размахом ±20-30К подписчиков, объединяя их в одну категорию.

02 Яндекс Дзена не существует

Внезапно у «Известий» некий Яндекс Дзен вдруг стал антагонистом VK, хотя Яндекс продал сервис тому же VK еще летом 2022 года — то есть три года назад (!). Даже если предположить, что автор этой выкладки совсем не разбирается в теме (а это так, см. следующий пункт) — то можно хотя бы логически понять, что Дзен не соцсеть, а обычная алгоритмическая лента.

03 Посевы в каналах и таргет — это разные категории

Автор приводит слова владелицы какого-то коммуникационного агентства, которая говорит, что Телеграм — лидер по онлайн-рекламе, но VK и Яндекс могут их догнать, если постараются. Топ-менеджмент VK в этот момент поперхнулись лобстерами, ещё раз глянув отчёт о рекламной выручке в 96 млрд в 2024 году.

Дальше вообще начинается горячечный бренд — сравнение рекламы в каналах в Телеге и таргета / Директа. На этом моменте статью можно закрывать, а автора отправлять на первый курс журфака — но...

...под конец появляется единственно адекватный комментарий — от депутата Госдумы. Он говорит о том, что «скорее всего, Telegram и VK сформируют дуополию на рынке соцмедиарекламы в ближайшие два-три года».

Само исследование

Медиапотребление Россиян в цифрах

Изучаю свежее исследование от Madiascope. Оно очень куцее, насколько понимаю это преза из выступления какого-то чувака из этой компании. Но всё равно есть над чем поразмыслить.

— Россияне всё ещё смотрят телик, даже зумеры. Причем смотрят много.

— Время в интернете обратно пропорционально возрасту. При этом и очень юные ребята, и пожилые проводят там дофига времени.

— Соцсети — лидеры по времени просмотра у всех возрастных категорий. Это по-настоящему удивляет. Я думал, что молодежь давно переехала в Телеграм.

Для меня это исследование — очередной сигнал о том, что любой медиапродукт эффективнее делать мультиформатным. Одна единица контента — и много площадок присутствия / форматов. Так почти без дополнительных усилий можно захватить сильно больше аудитории.

Идеальный руководитель — существует ли он? Большой и честный разговор о страхах, тревогах и ценностях руководителей

Собрались с Семёном, чтобы поговорить о наболевшем для всех руководителей. Обсудили цели, приоритизацию, системное мышление, шаблоны и фреймворки и то, почему устойчивость начинается с признания своих слабостей, своих страхов.

Вот пять принципов, которые мы сформулировали:

01. Никто не рождается прекрасным, идеальным руководителем — главредом, шеф-редом, лидом.

02. Устойчивость — когда руководитель понимает свои цели и может на них влиять.

03. Фокус — самый дорогой и важный инструмент в арсенале руководителя.

04. Главная работа руководителя — коммуникация: со стейкхолдерами, командой и самим собой.

05. Жизнь намного шире, чем задачи, проекты, диджитал.

В подкасте и в посте, который будет дальше, — более подробно описали, в чем заключается каждый из пяти принципов 🔽

Так замотался, что не поделился с вами самым важным событием моего апреля — глубокого разговора с Ирой Ильяховой о том, каково это, быть руководителем. Здесь не про цели, делегирование, планирование и вот это всё, а про ценностную базу, личность, поиск опоры.

Почему назвал это событие самым важным? Потому что это первая попытка публично говорить о том, что по-настоящему занимает мои ум и сердце.

⤵️⤵️⤵️

Комменты закрыл, подписчики мне своё творчество теперь в личку шлют 💫

Историческая пощечина

Пиарщики из Елисейского дворца тупейшим образом объяснили утренний инциндент с пощечиной Макрону. Мол, «супруги просто дурачились, с кем не бывает».

Последние пару лет растёт тренд на честность в коммуникациях. Мы ждем от бизнеса и государства искренности, эмоций, признания своей уязвимости — это позволяет быстро гасить негативные эмоции и даже относится к ним с юмором. А если нас держат за дураков и кормят лживыми официальными сообщениями, перестаем доверять источнику.

Посмотрите в комменты любого анонса / отчета от VK Видео: там сплошной негатив в адрес площадки, потому что они игнорируют главное — что алгоритмы работают отвратительно. То же самое с многострадальным Дзеном и Рутубом, с анонсами сделок о слиянии компании и т.п.

Теперь вернёмся к семейной драме франзцузского президента и попробуем сформулировать честный и сильный комментарий. Я бы написал как-то так:

«Даже у самых сильных бывают непростые дни. Этот момент — личная история, в которой никто не пострадал и которая не требует публичного обсуждения. Важно помнить, что публичные фигуры — это тоже люди, с чувствами, ошибками и моментами уязвимости. Просим с пониманием отнестись к ситуации».

Признались, что был конфликт. Показали человечность. Добавили мягкий призыв не форсить эту историю.

___
Как бывший историк добавлю, что даже достойные руководители Франции были куколдами и терпилами — начиная с первых Людовиков. Даже Наполеон, завоевавший полмира, десятилетиями терпел измены Жозефины. Что уж говорить про Макрона...

Семён, ты такой жизнерадостный, так заряжаешь позитивом.

Тем временем я, когда остаюсь наедине со своими мыслями: