Ультимативный мини-гайд. Как компании начать системно выпускать кейсы и не стопориться: 6 шагов с наилучшим результатом — часть 2
Начало в предыдущем посте ↑↑↑

Шаг 3 — найти писаку, который будет работать через «понимание задачи»

Говоря языком бизнеса, то самое понимание задачи — это то, что вы называете техзаданием.

Человек при этом может именовать себя автором, копирайтером, коммерческим писателем, редактором, кем угодно ещё. Важно, чтобы не царицей текстов и не богом копирайтинга.

Важны всего 2 критерия:
— Этот человек пишет тексты сам
— Он сам себе пишет понимание задачи

Всё остальное — на ваш вкус и ваши возможности. Хотите себе красивый художественный рассказ — найдите такого писаку, хотите инфостиль — найдите человека с примерами максимально инфостильной работы. Можете предложить чот такое редакторам нравящихся вам изданий: многие никогда не против лишний раз заработать и пополнить портфолио.

Шаги 4 и 5 — организовать дизайн и вёрстку, чтобы из текста делали красивый-красивый кейс на сайте

Как это делать в каждом конкретном случае, тоже вопрос работы конкретной компании.

Где-то эти люди уже есть, у них это почти штатные обязанности, и надо просто их попросить заняться этим в рамках работы.
Где-то проще нанять редактора с такими знакомыми, который сам их организует.
Где-то хотят сами всех нанять так же на фрилансе, и проконтролировать.

Здесь тоже есть пара десятков решений для бизнеса. Какое использовать — вопрос обстоятельств.

Шаг 6 — отвалить от этой группы людей и дать ей спокойно работать

Знаете, почему то же самое Авито выпустило так дохрена кейсов в своём блоге? Потому что там текст проверяют только те, кто его выпускает — редакторы и эксперт.

Там нет высокопоставленных персон, которые хотят смотреть каждый текст и вынести важное решение, но которые не успевают это делать. Никто не лезет руками в конвейер, который там построили.

Знаете, где кейсы в итоге выходят медленнее всего или так и не вышли? В довольно немаленьких компаниях, где выход каждого текста контролировал гендир. Ребят, извините, но это правда. Я к вам компаниям без претензий. Это ваша компания, ваши желания, ваше право. Вы мне заплатили, я сделал работу, вопросов нет. Но и кейсов тоже нет.

🔑 Важно — это только на бумаге простые 6 шагов.
На деле каждый шаг — долгая и сложная вещь. Они требуют и сложной трансформации в плане отношения к тексту, работе текстовиков, запуску работы в этой сфере и прочих штуках.
На них в сложных случаях может суммарно уйти и полтора, и два года. А даже в простых уйдёт не меньше пары месяцев.

Только когда вы пройдёте этот путь, поэтапно, с осознанием того, что вы делаете и зачем, вам останется только периодически подкидывать деняк всем участвующим. Зато у вас будут выходить кейсы. И будут выходить регулярно, как на конвейере.

Тема на самом деле дико обширная — если хотите что-то обсудить, приходите в личку. Я подробно вам отвечу (и не буду ничего продавать, пока вы сами не попросите), а потом сделаю из своего подробного ответа отдельный пост. :D