Сижу и смотрю на то, как коллеги смежники «пиарят» книги. И хочу разобрать одну схему, которая давно уже стала нормой.

Суть схемы:
Книга. Бюджет. Задача «засветить» её у блогеров.
Берут 10 блогеров. Из них 3 это аккаунты с накрученными подписчиками, отключенными коментами, мёртвыми лайками или «класс, спасибо». Остальные 7 реальные, но с аудиторией, которая не покупает книги, вот эти массовые бесполезные книгоблогеры.

Как это работает на самом деле:
Издательство платит за «размещение». Блогер получает деньги. Часть этих денег возвращается тому, кто его привёл, менеджеру, пиарщику. Это называется «откат». Никто не проверяет реальную вовлечённость, никто не считает переходы, никто не смотрит на продажи. Главное красиво нарисованный отчёт: «Мы отработали с 10 блогерами, охват такой-то».

Почему это не пиар:
Пиар это когда книга находит своего читателя. Когда о ней говорят те, кому верят. Когда растут продажи, а не строчки в отчёте.
А рассылка книг блогерам с накрученными подписчиками это не пиар. Это освоение бюджета. И все это знают. Но продолжают делать, потому что так удобно: отчёт красивый, деньги ушли, никто не задаёт вопросов.

А руководство -да, верит.
Потому что не хочет копать. Потому что проще согласиться с красивой презентацией, чем признать, что бюджет ушёл в никуда. И это грустно. Не для блогеров. Для тех, кто реально делает книги.