Пять лет я занимаюсь продвижением книг, на каждом углу только и слышу — «программа продвижения». За минувшие время я сама их написала сотни, и большинство этих программ так и лежат в виде таблиц на шэрах и гуглах. Просто продвигать книжечки не на кого и нечем — здесь нет бюджетов, чтобы купить себе рекламу в метро или на «Первом канале», и не то, чтобы все вокруг хотели бы бартериться за книги (а я помню залежи бартерных книг во всех медиа-офисах, где работала). Поэтому вся «программа продвижения» сводится к тому, что мы топчемся вокруг сотни блогеров, общая аудитория которых, ну, допустим 350К — за вычетом всех коллег и пересечений подписчиков. Мы ежегодно высылаем этим блогерам по 500-600 штук (а то и больше) на обзоры. Возможно, в каких-то крупных издательствах есть секретные эксперты, которые проследили динамику продаж в зависимости от поминания в книжных блогах, но я в это не верю, потому что не видела. Поэтому для себя пользуюсь теорией 1%, которая подразумевает, что из всего количества увидевших вашу рекламу с ней повзаимодействует 1% аудитории, а из этого количества людей, только 1% пойдет покупать ваш товар. Напомню, что я считаю, будто совокупная аудитория книжного сообщества составляет 350 000 человек. Если каждый из блогеров этого сообщества напишет по обзору на вашу книгу, то реально на нее обратят внимание 3 500 человек. А до покупки дойдут 35. Но это не работает, потому что а) все блогеры все равно про вашу книгу одновременно не напишут, б) блогерские обзоры — это не реклама. А на рекламу у нас нет денег, поэтому тираж в 3 000 экз. — точка минимальной самоокупаемости — продается в среднем год. Возможно, я ошибаюсь, и совокупная околокнижная аудитория составляет 500К уников, в этом случае вашу книгу купят 50 раз.
Если какую-то книгу отпечатали тиражом 10 000 экз., это можно оценить Чудом Господним. Чудес у нас не так и много Книгу экранизировали. Например, «Есть, молиться, любить» долго шла на вяленьких продажах, пока не вышел фильм.Книгу порекомендовала какая-то селеба. Книгу написал Виктор Пелевин. Например, каждый утюг кричит в середине июля, что скоро выйдет новый Пелевин. Издательство как-то так сильно поверило в книгу, что вложило в нее сказочный бюджет. Например, как поверили в Ребекку Ярос, запустили прямую рекламную кампанию и закупили нативных интеграций у некнижных блогеров. И блогерам приятно — они себя показали читающими людьми. Издательство спиздело. Примерно все так и делают, потому что просто нет в наличии инструментов, чтобы продать за год 20—30 тысяч книг (или я чего-то не вижу?). Нет такой покупательской способности — я не представляю, сколько реально людей способны хотя бы раз в месяц покупать книги по этим ценам. Нет такой продавательской способности — консультанты, при всем почтении, не успевают переварить это товарное разнообразие. А программа продвижения — это фигня собачья, чесслово.