Совместно с каналом PLAYMAKER собрали спонсорские и около-спонсорские активации, которые нас зацепили.

Выбрать было сложно. Но не потому, что рынок завалил нас шедеврами. Скорее наоборот: логотипов много, шоу чуть поменьше, но тоже хватает, а сердечко часто не ёкает, максимум вежливо кивает и уходит смотреть Excel.

Но несколько кейсов всё же хочется отметить:

1. Оренбургский марафон и яйца
В этом году Оренбургский марафон сделал много активаций, но главный герой — яйца. Марафон заколлабился с птицефабрикой и разместил логотип старта с надписью «Бежим» больше чем на миллионе яиц.
Просто, локально, понятно и очень живо. Человек приходит в магазин, берет яйца, а они ему: бежим.
Не омниканальная стратегия, а нормальная человеческая интеграция. Иногда миллион яиц работает лучше миллиона баннеров.

2. Яндекс Маркет на манеже ЦСКА
Яндекс Маркет показал новую коллекцию в легкоатлетическом манеже ЦСКА и внезапно беговые дорожки стали отличным подиумом. Хотя разница небольшая: на подиуме красиво идут под музыку, на дорожке стараются не умереть на интервалах.
Кейс показал простую вещь: даже уставшая спортивная площадка может заиграть, если добавить идею, свет и нормальную режиссуру.

3. New Star Camp
New Star Camp — это, без лишней скромности, учебник по работе с партнерами. Там бренд не приклеивают сбоку ради отчета. Его встраивают в событие, атмосферу, контент и опыт участника. Поэтому партнеры выглядят не как случайные гости на чужой свадьбе, а как часть истории. Вот это и есть нормальная активация: когда бренд усиливает событие, а событие усиливает бренд.

Хочется больше таких кейсов. Не обязательно дорогих и огромных. Иногда достаточно точной идеи, понимания аудитории и смелости сделать не как обычно.

Ну и яйца, конечно.
Яйца всегда решают!

Часть 2: подборка от Playmaker

💰 × 🩷