Как написать пресс-релиз и нарушить фармкодекс

Недавно я спрашивала вас, допустимы ли вообще эмоции в коммуникации фармкомпаний. И вот, Eli Lilly рассказала журналистам о результатах Phase III своего нового перорального GLP-1 - орфорглипрона. На тот момент препарат ещё не был зарегистрирован. Никаких пациентов со слезами счастья. Никакой музыки. Вообще ничего такого. Это был просто обычный пресс-релиз с результатами исследования. Но британскому регулятору не понравились несколько фраз

Lilly писала, что компания работает над тем, чтобы «трансформировать лечение ожирения», называла таблетку «удобной альтернативой инъекционной терапии», говорила о «положительных данных». Сам материал выпустила BBC. Как по мне - ну вроде ничего такого. А регулятор посчитал, что это промоция с эмоциональной составляющей. Lilly не согласилась и подала апелляцию

Компания утверждала, что регулятор выдернул отдельные слова из контекста. Например, Lilly не заявляла «мы трансформировали лечение ожирения», а писала «мы работаем над тем, чтобы трансформировать». Но апелляцию Lilly проиграла. Никто не сомневался 🤷🏻‍♀️. Итог, регулятор признал нарушение сразу нескольких положений кодекса, включая продвижение препарата до регистрации и самое серьёзное - действия, которые «снижают доверие к фармацевтической индустрии». Такие дела…

Получается если просто говорим 3-я фаза показала бла бла - это информация. А вот - «Мы работаем над тем, чтобы трансформировать лечение» - уже реклама?
А вы что думаете, справедливо?

Подписывайтесь ⚡️

Здесь мы разбираем самые интересные истории из мира биотеха и фармы