Т-Банк выходит на внешний рекламный рынок. Похоже не только Авито надоело, что все плюшки с таргета через рекламную сеть собирает Яндекс Директ.

Много лет именно Директ занимал эту поляну, у Гугла тоже была своя доля, но, если ты, например, локальный бизнес, Яндекс даст тебе больше охватов по России, особенно в регионах. Другие контекстные сети, вроде «Бегуна», тоже были до десятых и переодически вставляли палки в колеса рекламе поисковика, но все же не могли обеспечить сопоставимый трафик компаниям. Бигтехи по типу VK тоже выстраивали свои рекламные сети, но фокусировались больше на внутренних показах.

В итоге Яндекс захватил внешнюю рекламную сеть в России. Сейчас же начинается второй заход на эту поляну, но уже не от классических порталов, а от крупных экосистем, которые в условиях дефицита инвентаря, хотят по максимуму монетизировать всю имеющуюся у них информацию о пользователе.

Сначала об этом заявили Авито, да и в целом с учетом того, что именно еком сейчас не дает рекламному рынку сокращаться, очевидно, что и маркетплейсы полезут в эту нишу.

Теперь активизировался и Т-Банк. Но здесь компании точно будет сложнее пробиваться, чем тому же классифайду. Чтобы реклама работала хорошо, у тебя должны быть аудитория, данные, которые можно монетизировать и технология.

У Яндекса своей инфраструктуры хватает, и под рекламу ее развивают давно, Авито когда решил заходить в нишу купил Соловья. А что есть у Т-Банка? Амбиции большие, а на чем именно будут реализовывать сложную цепочку таргетинга пока не понятно.

Дальше — вопрос к данным. Не спорим, что у банка здесь есть преимущество, ведь он видит не просто наши запросы на площадке, а конкретно: где и как часто мы платим, на что тратим, как меняется наш доход, в каких категориях мы особенно активны.

Но тема эта очень чувствительна, ведь кто захочет увидеть рекомендации о покупке товаров рядом с предложением открыть кредитку. Начнутся вопросы, а не манипулируют ли мной, чтобы всучить очередной банковский продукт, а на каком основании банк вообще использует информацию о моих покупках для показа рекламы.

В какой-то момент и ФАС может заинтересоваться этой темой: достаточно ли прозрачны согласия, не используются ли банковские данные за пределами того, что разрешено законом и договорами, нет ли утечек.

Яндекс шёл к своей рекламной сети годами, VK – тоже. Чтобы обогнать или хотя бы дотянуться до мастодонта, нужны десятки и сотни партнерских сайтов и приложений, чтобы рекламодателю было куда тратить бюджет.

Будет ли кто-то рисковать, заключая контракт с тем, кто торгует банковской тайной? Наверное будет, ведь деньги не пахнут. Вопрос только в цене, и что-то подсказывает нам, что маленькой она не будет. А значит и аукцион дешевле яндексовского не предвидится. Чем тогда брать?