Пока Wildberries активно сопротивляется слухам про собственного оператора, Яндекс решил действовать. Коммерсант сообщает, что компания запустит виртуального мобильного оператора на сетях Билайна. Если верить источникам издания, оператора Яндекса мы увидим уже этим летом, сначала только в Москве и Питере, разумеется.

О том, что Яндекс хочет выйти на рынок связи со своим продуктом, говорят еще с 2020 года. Уже тогда было понятно, что «копать землю» компания не собирается, что логично, и воспользуется инфраструктурой уже существующих игроков. На тот момент в качестве партнера обсуждался Tele 2, говорили, что тариф интегрируют в экосистему Плюса.

Проект так и остался на этапе слухов. Эксперты считали, что выходить на этот рынок компании будет тяжело, и, скорее всего, проект быстро загнется. Маржа низкая, а банки уже плотно засели в этом сегменте, забрав аудиторию. Так было и у VK Mobile, который громко стартанул и тихо умер из-за слабой экосистемы, конкуренции и низкого спроса.

Очевидно, что и сейчас заходить на рынок телекома ради денег, нет никакого смысла. У Яндекса свои планы на этот счет. Как минимум, если историю получится вклинить в экосистему с подпиской, это повысит уровень удержания своих клиентов. Холдинг также сможет получить плюшки в виде геолокации, маршрутов, частоты использования сети и т.д., что будет важно как для своей ИИшки, так и для рекламы и рекомендательных алгоритмов. Меньше знаешь, крепче спишь — не работает в большом бизнесе.

Тем более, что там и Авито свою рекламную сеть собраться строить, основываясь на том, что он знает о пользователе куда больше, чем тот же Яндекс, а значит сможет точнее отследить его путь в сети и в нужный момент показать наиболее релевантное объявление. Там и о WB и его операторе слухи ходят. Короче, надо действовать здесь и сейчас, пока конкуренты все не разобрали.

Сами операторы уже давно начали строить экосистемы вокруг своих тарифов: музыка, онлайн-кинотеатры, книги, «уникальные» скидки и т.д. Но, если сравнивать по аудитории их собственные сервисы, их скорее можно отнести к более нишевому сегменту. Те же Билайн Книги проиграют Яндексу по аудитории, а это только один из сервисов. В Плюсе же аудитория сидит плотно и ее там много. Получается, что с точки зрения экосистемы, компания может выиграть по предложению, если представит собственного оператора.

Главное, чтобы инвесторы такую идею одобрили, а то окажется опять, что направление бессмысленное, реализовать нормально не получилось, а значит опять всех сокращать придется.