Google услышал мольбы издателей

Но не так, как надо

Google пытается снизить градус напряжения между компанией и издателями, которые столкнулись с потерей трафика сайтов из-за ИИ-выдачи поисковика. В конце августа компания анонсировала новую фичу – кнопку «предпочитаемый источник», которую издатели теперь могут встраивать прямо на свои ресурсы. Пользователь жмёт кнопку, и сайт начинает чаще показываться ему в выдаче. Задача – упростить читателям поиск ссылок на сайты, которые они знают и которым доверяют, когда ищут контент с помощью ИИ. Так Google надеется, что новая функция увеличит трафик на сайты.

Но почему вообще встал такой вопрос? С 2025 года напряжение между издателями и Google из-за потери трафика на фоне развития ИИ-выдачи только растёт. После того как The New York Times потерял 8,5% органического поискового трафика, на этот показатель стали обращать внимание и другие СМИ и издатели. Дальше была череда исков против Google от медиахолдингов и независимых компаний из-за того, что они теряют драгоценные переходы на фоне развития коротких ответов. Британия из-за этих разбирательств даже обязала Google дать издателям право отказаться от использования их контента в AI Overviews без потери позиций в обычной выдаче.

Сейчас Google пытается договориться с компаниями и даже предложил новую функцию, но издатели встретили её без особого восторга. В американском сообществе говорят, что «предпочитаемый источник» не решает структурную проблему: если AI Overviews отвечает на запрос прямо в выдаче, у большинства читателей вообще не возникает причины кликать хоть куда-то – независимо от того, какой источник они отметили как «любимый». Кнопка помогает отжать чуть больший кусок и без того сжимающегося сегмента кликов, но не возвращает трафик к доИИшным временам.

А что же в России? У нас Яндекс тоже пытается успокаивать разъярённых владельцев сайтов новыми инструментами. В апреле «Ъ» писал о том, что компания наконец предоставила сайтам доступ к аналитике трафика из нейроблока Алисы. При этом Яндекс продолжает говорить, что их инструмент помогает «в работе над качеством контента отдельных страниц», а претензии по поводу сокращения трафика старается обходить стороной. Впрочем, цифры говорят сами за себя: в России после внедрения нейроответов в Яндексе органический трафик у информационных ресурсов сократился на 30%, а CTR местами упал в 2 раза. Только в России за компании некому заступиться: у нас пока нет массовых коллективных исков, антимонопольных жалоб и регуляторного давления. Остаётся только принимать правила Яндекса и радоваться бесплатной аналитике по собственному падению.