Tencent растет на ИИ-рекламе

Пока экономика Китая замедляется, доходы самой дорогой компании страны Tencent превосходят собственные ожидания. Во втором квартале ей удалось заработать на 3 ярда юаней больше, чем она планировала. Поспособствовала этому реклама, которую сейчас Tencent активно развивает с помощью ИИ. Неудивительно, ведь приносит она с каждым кварталом все больше, даже когда во всем остальном Китае рост ВВП замедляется, а вместе с ним и платежеспособность населения снижается.

Но за счет чего у Tencent растет реклама? Дело в ее обновленных технологиях, которые позволяют привлечь как можно больше рекламодателей в контур компании. Реклама там очень выгодна, ведь аудитория большая и разношерстная, только один WeChat почти 80% страны охватывает. Чтобы этот механизм отлаженно работал, компания обновила модель ИИ-рекомендаций рекламы и доработала автоматизированный инструмент управления, который помогает рекламодателям покупать более результативные показы. То есть ИИ одновременно повысил и качество таргетинга, и объем инвентаря, который можно продать.

А продавать в Tencent можно много чего: места всем хватит. У компании огромная национальная экосистема, которая состоит из мессенджеров, стриминговых платформ, соцсетей. Для топ-3 соцсети по количеству пользователей в мире, Qzone, и главного мессенджера страны WeChat, вопрос заработка на рекламе является чуть ли не основным. К тому же в экосистеме WeChat, ИИ может одновременно видеть поведение пользователя, рекламный инвентарь и конверсии. В стране может и замедляется экономика, но бюджеты компаний на продвижение в сервисах Tencent растут, ведь никто не хочет проиграть конкуренту, который продвигается на самых охватываемых площадках в стране.