Легенды бытовой техники меняют ориентацию

Крупнейшие японские производители электроники вроде Panasonic, Sony и Hitachi уходят от привычной модели выпуска телевизоров и холодильников в сторону цифровой инфраструктуры. Причина проста: рынок конечных устройств стал массовым товаром, где выигрывают производители с огромными объемами, низкими ценами и быстрыми цепочками поставок – прежде всего китайские и южнокорейские компании.

Когда-то японцы были лидерами на рынке бытовой техники, но сами же передали свои технологии китайцам и теперь пожинают плоды. Так, в 2025 году китайские Hisense и TCL вместе контролировали 50,8% японского рынка телевизоров. При этом доли Sony и Panasonic составляли лишь 9,6% и 8,8% соответственно.

Как итог, компании изменили свои приоритеты: Sony теперь все больше внимания уделяет играм, музыке, аниме и фильмам. Hitachi передала 80,1% бизнеса бытовой техники японскому ритейлеру Nojima и занялась поставкой цифровых систем и разработкой промышленной инфраструктуры для энергетики, транспорта, ИТ-сервисов и автоматизации. Panasonic же решила сделать ставку на модный и развивающийся ИИ, но зайти в нишу не со стороны чат-ботов, а со стороны железок. Компания намерена вложить 500 миллиардов иен (около 3 миллиардов долларов) в ИИ-инфраструктуру до 2028 года, из них 350 ярдов пойдут на энергетическое подразделение.

Это рациональный разворот: пока Nvidia продает ускорители, а облачные гиганты строят дата-центры, кто-то должен сглаживать скачки энергопотребления GPU и обеспечивать бесперебойную работу серверов. Так японские бренды, проигравшие гонку за потребительскими приборами, пытаются стать незаметной, но критически важной частью новой ИИ-экономики. А именно – поставщиками надежной инфраструктуры, а не очередного умного телевизора.