LinkedIn делает ставку на блоги

Крупнейшая в мире социальная сеть для карьеры LinkedIn, похоже, окончательно перестаёт быть просто сайтом для обмена резюме и вакансиями. Теперь платформа делает ставку на личные истории, инфлюенсеров и авторский контент.

Сервис запустился в 2003 году как карьерная альтернатива традиционным соцсетям. Здесь создавали резюме, искали работу и сотрудников. Со временем платформа стала ключевым инструментом для поиска специалистов по всему миру. В 2016 году LinkedIn купил Microsoft за 26,2 миллиарда долларов, а к 2026 году ее аудитория достигла 1,3 млрд.

Долгое время люди на платформе публиковали в основном резюме и вакансии. Однако в 2010-х распространение удаленки и культивирование соцсетей изменили рынок труда. Работодатели стали обращать внимание не только на опыт, но и на публичность кандидатов. В LinkedIn начали активно развиваться длинные посты, экспертные статьи, видео и личные истории. Как отмечает The New York Times, алгоритмы платформы теперь всё чаще продвигают не формальные карьерные посты, а публикации с личным опытом.

Во многом это связано с желанием платформы повысить вовлечённость. Ведь, несмотря на большую аудиторию, LinkedIn открывают реже, чем классические соцсети. Так на площадке появилась возможность публиковать личные фотографии, обсуждать карьеру и жизненный опыт. Как итог, по данным соцсети, с 2021 по 2023 год количество таких публикаций выросло на 41%. Позднее LinkedIn даже сделал свою ленту вертикальных видео, заявив, что такой контент получает в среднем в 1,4 раза больше вовлечённости, чем текстовые публикации.

Если тренд сохранится, LinkedIn станет ещё ближе к медиаплатформам. Это означает, что соискателям в итоге придётся запариваться не только над оформлением резюме и прохождением собеседований, но и умением быть заметным в медиапространстве.