Японцы изобретают плату за просмотр рекламы

Японское рекламное агентство Hakuhodo разрабатывает платформу для просмотра рекламы за вознаграждение. Ads for Humanity будет работать по такому принципу: пользователь подтверждает, что он реальный человек с помощью сканирования радужки глаза, смотрит рекламу и получает за это бонусные баллы.

Проблема в том, что такой метод – не новый: поощрение за просмотр рекламы начали тестировать еще около 20 лет назад, но эта модель быстро себя исчерпала. Японцы, судя по всему, решили зайти на территорию выжженной земли и протестировать ее заново.

За рубежом виртуальные операторы вроде RingPlus и Blyk уже предлагали бесплатную мобильную связь в обмен на просмотр рекламы. В России идею «внимание пользователя в обмен на деньги» также пытались развивать еще в середине 2000-х. Тогда появились проекты вроде «Гигафона» и «Суперфона», которые обещали пользователю, что реклама будет оплачивать связь. Суть была в том, что человеку предлагали установить специальный софт, затем он соглашался получать рекламу во время звонков или SMS и за каждый контакт получал небольшое денежное вознаграждение или бонусы.

Позже похожие идеи появлялись снова и снова. Некоторые из них даже прижились: например, бесплатный Wi-Fi в метро до сих пор требует смотреть рекламу в обмен на доступ к интернету.

Однако большинство таких бизнес-моделей все-таки не выжило. Пользователи быстро находили способы обходить рекламу. Кому-то вознаграждения казались слишком маленькими, кого-то раздражали постоянные интеграции и сложные механики. В итоге качество такого контакта оказывалось низким, и его заменили более эффективные инструменты таргетинга.

Зачем в таком случае возвращаться к неудачной модели? Hakuhodo перезапускает ее не ради монетизации просмотров, а как инструмент борьбы с фродовым трафиком, который продолжает расти. По данным британской компании Juniper Research в 2023 году мировой рекламный рынок потерял около 84 ярдов долларов из-за кликфрода, а к 2028 году потери могут вырасти до 172 ярдов. Фальшивые клики не только сжигают рекламные бюджеты, но и искажают аналитику: бренды начинают принимать решения, опираясь на аудиторию, которой в реальности не существует.