Wildberries наигрался

Разговоры о том, что Wildberries может зайти в игровую индустрию, ходили еще осенью прошлого года. Компания зарегистрировала товарный знак GG WB, который иронично созвучен с выражением GG WP (Good Game, Well Played), которое используют геймеры. Чем именно компания планировала заниматься в индустрии так и осталось загадкой. Предположений было много: от запуска облачной платформы до покупки игровой студии.

На рынке говорят, что в бизнес уже успели вложить несколько ярдов, но, если верить источникам Коммерсанта, от затеи отказались. Подозреваем, что всё пошло не так еще на этапе анализа рентабельности бизнеса.

Дело в том, что игровая индустрия в России очевидно никак не вяжется со стратегией маркетплейса: «скупай всё, пока деньги есть, а там что-то да выстрелит». Здесь не так много денег: весь игровой рынок РФ от силы составляет чуть более 200 ярдов, а темпы роста даже ниже инфляции.

Всегда остается вариант купить игрока с готовым решением и активной аудиторией, но свободных активов на продажу нет. Яндекс, МТС или VK свои решения не отдадут, студий для покупки тоже не так много, а те, что есть, либо совсем инди-формата, либо принадлежат тем, кто ничего никому продавать не собирается.

К тому же, сейчас еком всё больше ориентируется на уход от низкомаржинальных бизнесов к сферам с высокой маржой. В этом плане игровая индустрия в России точно не кандидат для WB, ведь окупаемость здесь низкая, вложения – большие, а разработка – дорогая. Очевидно, что при текущей стратегии у WB нет ни терпения, ни желания строить такой бизнес с нуля.