Как алгоритмы дарят чувство контроля пользователю

В течение многих лет бигтех, владеющий соцсетями, контролировал все то, что пользователи видели в своих лентах. Пока люди следить за аккаунтами, лайкали посты или скрывали контент, который им не нравился, алгоритмы рекомендаций считывали то, что и кому в какой момент нужно показывать.

Но, как правильно заметил TechCrunch, сейчас владельцы соцсетей начинают отдавать часть контроля пользователю напрямую. Эдакий день самоуправления через понятные ИИ‑инструменты и настройки тем.

Вот, например, Threads*, который на днях расширил механику "Дорогой алгоритм", где ты буквально разговариваешь с нейросетью. Если раньше человек писал сообщения ИИ в формате публичного поста с указаниями, какого контента нужно показывать больше, то теперь это работает и в приватном формате. Человек может настроить ленту просто попросив ИИ показывать больше одних тем и меньше других, задав диапазон по времени.

Instagram* пошел по тому же пути, выкатив "ваш алгоритм" — функцию, которая показывает, какие темы, по мнению ИИ, на пользователя сейчас больше всего влияют. Изначально это работало только на рилсах, но сейчас инструмент растянули и на основную ленту.

Другой пример — TikTok, который еще в 2024 году запустил функцию "Для вас". В настройках человек может выставить сколько и каких тем он хочет видеть в ленте. В 2025 году TikTok расширил возможности инструмента и создал фильтры ключевых слов на основе ИИ, которые автоматически ограничивают контент, содержащий ключевые слова и их синонимы.

Как итог, традиционные подходы к формированию ленты рекомендаций постепенно перестают работать. Социальным сетям выгоден такой метод, ведь с его помощью получается меньше ошибаться и сразу подгонять релевантные темы под человека, экономя время и ресурсы.

Для пользователя же, это возможность ощутить тот самый «контроль» над технологией. Иллюзия позволяет почувствовать, что это ты контролируешь алгоритмы, а не они тебя. Хотя, так кажется только со стороны, ведь корпорации всегда на шаг впереди пользователя, и уже все давно решили за нас.

*Принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ