Яндекс разглядел в блогерах конкурентов

Forbes в отчетности аж за 2025 год обнаружил, что теперь Яндекс ставит в один ряд Google, маркетплейсы и инфлюэнсеров как своих прямых конкурентов. Неужели блогеры и правда отбирают хлеб у главного монополиста среди почти всех ИТ-сервисов b2c на рынке?

Начать стоит с того, что инфлюэнс-маркетинг занимает каплю в море на всем рекламном рынке — там нет даже 60 миллиардов официальных бюджетов. Все деньги сейчас концентрируются в екоме и на телеке, что для второго привычно.

На серую зону, нативку, также рассчитывать не стоит, ведь с каждым годом каналов для продвижения с активной аудиторией у блогеров становится все меньше. Инсту поменяем, телега пока живет, но в ней, как вы сами наверняка знаете, намного тяжелее набирать подписчиков.

У Яндекса в 2025 году рекламная выручка составляла почти 500 ярдов. То есть в 10 раз больше, чем объем целого сегмента на рекламном рынке. Добавим к этому тот факт, что Яндекс уже как год маркирует рекламную выдачу в поиске как «промо» без ерида и данных о рекламодателе, а значит, можем предположить, что от отчислений с рекламы компания особо не страдает.

Чего опять же не скажешь о блогерах, которые помимо маркировки тратят кучу сил, времени, а в конце и денег на всю эту цепочку от рекламодателя до реестра интернет-рекламы. Вспомним и о размере инвентаря Яндекса, который помимо интернета, недавно снова начал расширяться и в наружке. Винлаб и другие торговые точки уже активно размещают цифровые наружные носители компании, а ведь есть еще и роверы, и такси.

В целом, на фоне масштабов компании и ее вечного вливания бюджетов в Алису, войны с маркетплейсами и постоянных новых мер привлечения рекламной выручки от своих сервисов, слышать о том, что блогеры жмут бедный Яндекс и конкурируют с ним, очень забавно. Вспомнили бы тогда и об индоре и о транзитной рекламе, чего мелочиться то. Там денег еще меньше.