ПИКЧА mads

Дарим 2 проходки на спринт – «Женская модель лидерства: авторская система Насти Авантины для креативных проектов».

На нем:

– Разберешь модель целиком: от идеи до сборки команды, поиска партнеров и доведения проекта до результата, которая помогла Насте успешно управлять бизнесом, растить аудиторию и работать с большими брендами.

– Через практику освоишь 3 инструмента, которые сможешь сразу внедрить в проект: определишь свой MBTI-тип (индикатор типов Майерс-Бриггс), разберешься, как правильно рассказывать о проекте и освоишь мультипотенциальность.

На спринте ты сможешь получить индивидуальную обратную связь от Насти, нетворкинг с автором и ответы на все интересующие вопросы по сфере.

Чтобы принять участие:
😎 Подпишись на каналы ПИКЧА | Креативнодиректорская
😎 Нажми кнопку «УЧАСТВУЮ»

Результаты: 12.03, в 13:00.

Удачи ❤️

🏆 Когда мы говорим про лидерство в креативе, хочется смотреть не только на слова, но и на реальные проекты, согласны?)

Поэтому сегодня показываем и рассказываем о самых нашумевших историях успеха агентства Avantiina, которое основала наш спикер – Настя Авантина. Среди клиентов агентства – Lamoda, Л’Этуаль, ФЛАУВАУ, D’alba, Ekonika, Togas, IRNBY и другие.

В медиа-пространстве агентство особенно известно благодаря проектам в направлении креативных рассылок – форматам, которые превращают обычную отправку подарков блогерам в полноценную коммуникационную историю:

🎁 IRNBY – Валентин

Один из ярких кейсов агентства – рассылка в виде «сексуальной валентинки»: картонного мужчины по имени Валентин, внутри которого пользователя ждали сюрпризы.

В составе бокса были подарки из интимной категории, поэтому вся идея строилась вокруг фразы «130 сантиметров удовольствия» – и снаружи, и внутри. В набор входили открытка со встроенным звуковым чипом, QR-код на тренировку, подушка Sexual Fantasies и лубрикант.

Получилось создать цельный креатив, где форма рассылки напрямую продолжала тему подарочного наполнения.

🎁 IRNBY – «Вещи, которые хочется выгуливать»

Рассылка с картонным лабрадором, созданным как точная копия настоящей собаки.

Внутри были вещи из нового дропа, открытка и бандана, а сама упаковка превращала рассылку в запоминающийся визуальный объект.

Здесь креатив строился на двойном смысле слова «выгуливать»: выгуливать собаку и выгуливать новый образ.

🎁 ФЛАУВАУ – Клубничная почта

Во время клубничного сезона Flowwow хотели сделать больше, чем просто продать клубнику в шоколаде. Задача была превратить сезонный продукт в эмоциональный инфоповод.

Агентство придумало рассылку в виде настоящего почтового ящика – метафоры сервиса Flowwow, который доставляет приятные эмоции точно в срок.

Внутри блогеров ждала «главная героиня» кампании — клубника в шоколаде, открытка с посланием и фирменная упаковка. Так рассылка превратилась в интерактивынй сценарий: открыть «почту» и получить неожиданную радость.

Команда разработала концепцию, собрала подрядчиков, выстроила логистику и вела инфлюенс-менеджмент. В результате значительная часть блогеров опубликовала контент без дополнительных договорённостей, а охват кампании превысил план.

🎁 Л’Этуаль – черные кошки для Чёрной пятницы

Чтобы усилить коммуникацию акции, команда решила буквально материализовать символа Чёрной пятницы бренда.

Инфлюенсерам отправили необычный подарок – сумку в форме чёрной кошки, превращая маскота акции в реальный объект.

Такие проекты не появляются случайно — за ними всегда стоит система: как формируется идея, как собирается команда и как креатив превращается в результат.

И как раз об этом будем говорить на спринте «Женская модель лидерства», который ведёт Настя Авантина.

😎 Такие кейсы появляются благодаря людям, которые умеют формулировать новые смыслы и смело говорить о них. И всё чаще среди этих голосов – женщины, меняющие правила игры в креативной индустрии.

Поэтому напоминаем, что уже 12 марта стартует спринт «Женская модель лидерства: авторская система Насти Авантины для креативных проектов».

На спринте разберём её авторскую систему управления креативными проектами: как выстраивать роли, держать границы, собирать сильные команды и доводить идеи до результата – без выгорания и хаоса.

Подробнее о программе писали в ЭТОМ посте – если пропустили, обязательно посмотрите ❤️

После разговоров о международных кампаниях хочется вспомнить и свежий российский кейс 🏆

В марте 2025 Яндекс Про выпустил рекламную кампанию «Отклейте стикеры» (её также называют роликом «Туфелька»). Проект сделали коллеги из креативных агентств Zebra Hero и After Agency.

Главная идея: показать, что стереотипы о женщинах за рулем – это навязанные ярлыки, которые до сих пор влияют на восприятие женщин в профессии. В ролике и всей кампании эти предубеждения представлены как стикеры, которые можно буквально отклеить.

Проект говорит о простой мысли: профессионализм водителя не зависит от пола и призывает видеть в женщинах за рулём полноценных профессионалов индустрии.

❤️ Вчера отгремел праздник, который у нас традиционно называют «женским днем». И здорово, что с каждым годом разговор о роли женщины все дальше уходит от привычных стереотипов, открыток с тюльпанами и пожеланий «оставаться красивыми» и «быть украшением этого мира».

Сегодня женщины – спортсменки, лидеры, исследовательницы, предпринимательницы и те, кто меняет правила игры. В рекламе этот сдвиг тоже хорошо виден.

Вспоминаем несколько мощных кампаний про и для женщин, которые помогали разрушать стереотипы и менять представление о женской роли:

1️⃣ «ЭТО НИКОГДА НЕ ПРОСТО МЕСЯЧНЫЕ»

Рекламная кампания бренда средств гигиены Bodyform (в других странах – Libresse), запущенная агентством AMV BBDO.

Главная идея: менструация - это не просто физиология, а сложный опыт, влияющий на тело, эмоции, отношения и жизнь женщины.

Реклама средств гигиены десятилетиями изображала менструацию нереалистично: никакой боли, никакого дискомфорта, никакой крови, женщины всегда счастливы. Данный ролик показывает разные моменты жизни – боль, раздражение, уязвимость, поддержку – и разрушает старый рекламный стереотип, где месячные показывали через голубую жидкость и идеальные улыбки.

2️⃣

«МЕЧТАЙ БЕЗУМНЕЕ»

Рекламная кампания Nike, рассказанная голосом Серены Уильямс (американская теннисистка).

Общество привыкло критиковать женщин за качества, которые у мужчин считаются силой. Это манифест о том, что женщин слишком часто называют «слишком эмоциональными» , «слишком резкими» , «слишком амбициозными» – особенно в спорте.

Ролик переворачивает этот ярлык и говорит: именно то, что общество считает «слишком», и делает женщин чемпионками, лидерами и теми, кто меняет правила игры.

3️⃣

«ПРАВДА АВТОЗАПОЛНЕНИЯ»

Кампания UN Women, основанная на автоподсказках поисковых систем.

Ролик рассказывает о скрытом бытовом сексизме. В нем использовали автоподсказки поисковика, чтобы показать, насколько массовыми остаются установки вроде «женщины должны молчать», «женщины не могут…» и «женщинам не место…».

Смысл в том, что дискриминация – это не абстракция, а то, что уже зашито в язык, привычки и общественное мышление.

4️⃣

«ФУТБОЛИСТКИ, КОТОРЫХ ВЫ ПРИНЯЛИ ЗА ФУТБОЛИСТОВ»

Кампания Orange в поддержку женской сборной Франции по футболу.

Главная идея: показать, что предубеждение о «менее зрелищном женском футболе» существует только в голове зрителя.

В ролике зрителю показывают яркие игровые моменты – дриблинг, удары, голы мужской сборной. Но затем раскрывается, что это на самом деле играют женщины, а лица мужчин были добавлены с помощью монтажа.

Кампания демонстрирует идею того, что люди считают мужской спорт более зрелищным только потому, что привыкли так думать.

5️⃣

«ИЗ ЧЕГО ЖЕ СДЕЛАНЫ НАШИ ДЕВЧОНКИ?»

Кампания Nike Women Russia.

Главная идея: переосмыслить культовую детскую песенку с устаревшей формулой о том, что девочки сделаны из «цветочков, бантиков и мармеладок».

Кампания разрушает привычный образ «милой и удобной девочки» и показывает женщин сильными, самостоятельными и уверенными.

6️⃣

«ДЕВОЧКИ МОГУТ БЫТЬ КЕМ УГОДНО»

Кампания Barbie, в которой девочки примеряют на себя разные роли.

В ролике маленькие девочки ведут себя как взрослые профессионалы: работают врачами, преподавателями, тренерами, руководителями.

Реклама показывает, что мечты формируются в детстве, и если девочка может представить себя кем угодно – она действительно станет тем, кем она хочет.

Каждая из этих кампаний говорит о разном – спорте, теле, мечтах, стереотипах. Но у них есть общее: они показывают женщин не через привычные роли, а через реальный опыт, силу и право быть собой.

И чем больше таких историй появляется в рекламе, тем дальше мы уходим от старых представлений о том, какой «должна» быть женщина ✨

15-го марта идём на мастер-класс по 3D-печати от MORPHICA*.

Пока мир штормит, а работа накрывает по самое не хочу, занимаем свои работящие креативные руки креативными деяниями — делаем брелки из собственных рисунков (ну прогресс дошёл, мы обалдеваем).

На мастер-классе научимся пользоваться 3D-принтером, отсканируем свои рисунки и сделаем брелки на память! Круто? Круто.

Зовём всех желающих, давайте знакомиться и созидать!

Чтобы закрепить за собой место, пишите нашему сообщество-менеджеру Соне @sonyazema «хочу на мк», и мы внесём вас в списки!

Успевайте, места ограничены🤩

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией

Но технологии создают только среду. А наполняют её люди – своими идеями, опытом и профессионализмом.

Сегодня ПИКЧУ каждый день развивает целая команда специалистов: продюсеры, разработчики, дизайнеры, маркетологи. Люди, которые под микроскопом собирают весь проект, разрабатывают образовательные форматы, продумывают темы спринтов и находят экспертов, чтобы знания в креативных индустриях становились доступнее.

И нам стало интересно посмотреть, с чего начинался и этот путь?

Хотим стать ещё ближе и познакомить с женской частью команды проекта – сильными, талантливыми и бесконечно вдохновляющими ✨

🎁 В преддверии 8 марта хочется не только поздравлять, но и говорить о решениях и идеях, которые сформировали нашу современную реальность.

Многие технологии, которые сегодня кажутся очевидными, появились благодаря изобретениям женщин:

💡 Ада Лавлейс


Ещё в XIX веке она описала первый алгоритм для вычислительной машины. При этом Лавлейс предположила, что компьютеры смогут работать не только с числами, но и с текстом, изображениями и даже музыкой. По сути, она предсказала появление цифрового творчества задолго до появления компьютеров.

💡 Грейс Хоппер


Разработала первый компилятор – программу, которая переводит код на язык машины. Благодаря этому программирование стало гораздо понятнее людям и перестало быть исключительно математической задачей.

💡 Хеди Ламарр


Известная актриса Голливуда и одновременно изобретательница. Она придумала технологию передачи сигнала с постоянной сменой частот, чтобы его невозможно было перехватить. Позже этот принцип лёг в основу современных беспроводных технологий связи.

💡 Карен Спэрк Джонс


Создала математический принцип, который помогает компьютеру понимать, какие слова в тексте важнее других. Эта идея лежит в основе работы поисковых систем. Благодаря таким алгоритмам сегодня можно быстро находить нужную информацию среди миллионов документов.

💡 Мария Монтессори


Создала одну из самых влиятельных образовательных систем в мире, предложив радикальную идею: учитель – не главный источник знаний, а наблюдатель и архитектор среды обучения. Сегодня по её методике работают десятки тысяч школ.

💡 Екатерина Дашкова


Первая женщина в мире, возглавившая национальную академию наук. Она руководила Российской академией наук и участвовала в создании первого академического словаря русского языка.

💡 Линн Конвей


Разработала методику проектирования микрочипов, которая позволила резко ускорить развитие компьютерной индустрии. Фактически это помогло появиться современным компьютерам и ноутбукам.

Именно такие решения сформировали цифровую среду, а женщины повлияли не только на образование, но и на всю инфраструктуру знаний – от педагогики до технологий и поиска информации.

Без них не было бы онлайн-платформ, образовательных сервисов и инфраструктуры, которая делает знания быстрее, доступнее и масштабнее. А значит, не было бы и ПИКЧИ!