Как капельница переехала из больницы в спа

В прошлом посте говорили про название. Теперь про то, что стоит за ним.

Рынок IV-терапии в Северной Америке — $1,6 млрд в 2024 году, и он продолжает расти. В Европе одна сессия стоит несколько сотен евро.

Скажу как маркетолог: чтобы медицинская процедура стала велнес-услугой, поменяли почти всё, кроме содержимого пакета.

🖤 Место. Вместо палаты лаунж, кресло, плед, музыка.
🖤 Повод. Вместо диагноза — настроение: «Сияние», «Иммунитет», «После вечеринки».
🖤 Кто решает. Раньше назначал врач по анализам. Теперь клиент выбирает сам из меню.

И самое интересное: медицинская форма работает как доказательство. Немецкий регулятор BfArM в мае прямо написал, что сам вид капельницы создаёт у людей ощущение научности, хотя надёжных данных нет.

Что говорит наука. Если дефицита нет, водорастворимые витамины выводятся почками за несколько часов. Исследований, что капельницы дают здоровым людям энергию, иммунитет или сияние кожи, нет.

Что говорит BfArM про риски. Гипервитаминоз, нарушение баланса электролитов, аллергия вплоть до анафилаксии, перегрузка жидкостью, осложнения от самой иглы.

Работают капельницы там, где есть медицинская причина: дефицит B12 или железа, обезвоживание. То есть там, где с них всё и начиналось.

Что вас бы убедило попробовать?

❤️ — назначение врача
🤩 — рекомендация подруги
👀 — красивая студия и меню
😎 — ничего не убедит