За последнюю неделю провела три консультации по болевым точкам, которые на днях подсветила в своем канале моя коллега Ирина Питерсон в беседе с медиаменеджером Анастасией Карповой.

Частая в последнее время ситуация: есть стартап или проект, владелец хочет публикаций в СМИ, но у проекта/бизнеса нет своего сайта. Максимум - блог на VC или ТГ-канал. С чего начать, на каком этапе подключать PR? Может ли блог на VC или свой телеграм-канал заменить лендинг?

Короткий ответ - нет, не может. Единственное исключение, если телеграм-канал - это и есть сам продукт.

Во всех других случаях нужно первым делом сделать сайт с описанием продукта, его ценности для аудитории и с контактной информацией. Иначе вести вашу аудиторию будет некуда, а потраченные на PR время и деньги будут бессмысленны.

☝️Нужно ли подключать пиарщика на этапе создания сайта? Не обязательно, но желательно - чтобы потом не переделывать слабый лендинг. PR-специалист поможет сформулировать ключевые сообщения, выделить сильные стороны продукта, подобрать подходящий tone of voice для аудитории. И заодно вычитать ошибки и опечатки.

🤔Что делать, если у стартапа на раннем этапе очень маленький бюджет на PR или его нет вовсе?

1. Гигиенический минимум - сделать сайт, привлечь таргетолога и запустить его минимальное продвижение на целевую аудиторию.

2. Дальше можно выпускать собственный контент на UGC-площадках - завести блог на VC.ru, в сообществах «Тинькофф Журнала», на Хабре или Яндекс.Дзен. Минимум раз в 2 недели.
Важно, чтобы этот контент был искренним и полезным для читателя, а не рекламным (за рекламу легко попасть в бан на том же Хабре).

3. Параллельно развивать соцсети продукта - те, где сидит ваша аудитория. Делиться своими новостями, опять же с пользой для ЦА. Через 5-6 месяцев такой системной работы должны появиться новые кейсы с клиентами, а с ними и бюджет на системный PR в ключевых СМИ:)