adtech билайн бизнес

Кейс «Билайн Adtech» и «Бронницкий ювелир»: «От контакта к покупке через каскадные механики»

Директор клиентского сервиса «Билайн Adtech» Эльдар Аннамамедов и руководитель отдела маркетинга «Бронницкий ювелир» Оксана Рассадина (Макродченко) рассказали о том, как с помощью каскадных механик и больших данных находить нужного пользователя, превращая знание об аудитории в реальные продажи.

Больше контента с конференции смотрите на сайте спецпроекта «AdIndex Сити».

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.

Уже завтра пройдет «Большая конференция по трафику в России 2026».

🎙16 сентября на мероприятии выступит Николай Сидорович, руководитель отдела партнерств Билайн Adtech.

О чем будем говорить:
✔️Эволюция данных в рекламе и зачем вообще нужны данные?
✔️Как сделать размещение эффективным и почему все усилия могут не сработать?
✔️О подходах к аналитике
✔️О кейсе из ювелирной сферы

Регистрация и все детали – по ссылке.

😊 О переходе платформ: от продажи инвентаря к комплексным бизнес-решениям.

Еще несколько лет назад на рынке мы видели довольно четкое разделение: медийные рекламные агентства отвечали за стратегию и медиапланирование, рекламные платформы — за инвентарь и запуск кампаний.

Сегодня эта модель размывается. Бизнес редко покупает отдельные рекламные каналы — он ожидает проектирования коммуникаций. Поэтому меняется и роль adtech-компаний.

Подробнее – по ссылке.

😊 MAX продолжает быстро расти: в июне мессенджером ежедневно пользовались более 87 млн человек, а общее количество зарегистрированных пользователей достигло 125 млн.

Для рекламодателей это означает появление новой площадки с растущей аудиторией и развивающимся инвентарем.

Что уже доступно через Билайн Adtech:
✔️более 5000 каналов для размещения рекламы в MAX,
✔️30 тематических категорий для подбора релевантных площадок.

Почему к MAX растет интерес:
✔️аудитория мессенджера продолжает увеличиваться,
✔️рынок пока не перегрет, а крупные бренды только начинают тестировать площадку,
✔️нативные размещения в каналах могут восприниматься органичнее классической рекламы.

✉️ Подробнее о возможностях платформы для брендов – в статье.

Закройте рекламный бюджет до конца года 💵

🎵Билайн.ПРОдвижение разыгрывает 1 000 000 бонусных баллов на рекламу🎵

Как участвовать?
Все просто: запускайте рекламные кампании и получайте 1 шанс за каждую потраченную 1 000 рублей. Чем больше шансов, тем выше вероятность выиграть главный приз.

Призы:
1 место - 1 000 000 бонусных баллов на рекламу.
2-5 место - промокод на скидку 50%, которым можно воспользоваться до 10 раз в течение месяца.

Выигрыш можно использовать, чтобы:
✔️попробовать охватную кампанию – и сэкономить на бюджете;
✔️протестировать новые рекламные гипотезы;
✔️найти новых клиентов.

Акция действует до 27 августа 2026 года.
Победители будут определены 31 августа в 12:00 (МСК) в прямом эфире.
Ссылка на регистрацию появится в личном кабинете.

⚡️Подробности и участие по ссылке.

Подробнее об организаторе, условиях и ограничениях – по ссылке.

😊 Новым партнером Digital Indoor стала федеральная сеть салонов маникюра и педикюра «Пальчики».

Теперь рекламодателям доступно размещение:
✔️в 71 салоне федеральной сети,
✔️на 304 цифровых экранах,
✔️с охватом около 85 тыс. посетителей в месяц.

Почему эта площадка интересна? Главное отличие – длительный контакт с аудиторией. В среднем посетители проводят в салоне 85 минут: в спокойной атмосфере, без спешки и информационного шума. Это создает комфортные условия для восприятия рекламного сообщения.

Новый инвентарь особенно подойдет брендам из категорий beauty, fashion, e-commerce, маркетплейсов, сервисов доставки и другим компаниям, которым важно работать с платежеспособной женской аудиторией.

💫 Подробнее о партнерстве – по ссылке.

✉️ Еще несколько лет назад важной задачей было связать устройства пользователя, найти универсальный ID и собрать как можно больше данных. Сегодня эти представления уже не работают так, как раньше.

CEO Билайн Adtech Никита Фоминов рассказал, как изменился рынок и почему теперь в центре внимания не сами данные, а их способность объяснять эффективность рекламы.

В колонке пять мифов, которые рынок уже успел пересмотреть:
✔️что главное – связать все устройства пользователя;
✔️что performance можно оценить одной метрикой;
✔️что рынку нужен единый универсальный ID;
✔️что главное преимущество телекомов – данные;
✔️что достаточно объединить данные и рекламные технологии, чтобы создать новую рекламную экосистему.

🎵 Полная версия – по ссылке.

📱Билайн Adtech упростил тарификацию таргетированных SMS-рассылок.

Теперь при отправке SMS длиной от 135 до 402 символов все групповые таргетинги – география, уровень дохода, интересы – уже включены в стоимость сообщения. Это делает расчет рекламных кампаний проще и позволяет использовать широкий набор инструментов для подбора аудитории.

При этом специальные таргетинги выделены в отдельную категорию с собственной моделью тарификации. К таким сценариям относятся аукционный таргетинг в режиме реального времени или создание индивидуальных сегментов под задачу.

⚡️Полный материал – по ссылке.

😊 Что происходит после того, как зритель увидел ТВ-рекламу?

Сегодня именно этот вопрос становится главным для рекламодателей. И ответа, выраженного в цифрах охвата, уже недостаточно – важно понимать, как реклама влияет на бизнес-результат.

Долгое время простроить атрибуцию от контакта до конверсии считалось почти невозможным. Но с современными ТВ-данными ситуация изменилась.

✔️Как современные ТВ-данные позволяют учитывать поведенческие сигналы пользователей?
✔️Роль частоты контакта и накопительного действия ТВ-рекламы?
✔️Как отличаются конверсионные показатели для различных сфер бизнеса?

Об этом рассказывает директор по цифровым рекламным продуктам Билайн Adtech Любовь Ячкова.

Полный текст – по ссылке.

😊 Кандидаты не всегда ищут работу. Иногда работа должна найти их сама.

Рынок найма стал быстрее. Соискатели сравнивают предложения, переключаются между каналами и не всегда активно отправляют резюме.

Поэтому работодателю важно не только разместить вакансию, но и вовремя выйти к нужной аудитории с оффером.

На вебинаре Билайн Adtech обсудили, как рекламные инструменты Билайн.ПРОдвижение помогают HR находить целевых кандидатов.

🚩 В карточках собрали несколько сценариев.

🙂 Как оценить вклад каждого медиаканала в продажи?

«Купер» совместно с Билайн Adtech провел исследование эффективности охватных рекламных каналов и внедрил кросс-канальную аналитику, чтобы увидеть, как ТВ, диджитал, наружная и indoor-реклама влияют на разные этапы воронки: от визитов до покупки.

В анализ вошло более 6,6 млн пользователей в тестовой и контрольной группах.

Что показало исследование:
✔️диджитал стал драйвером трафика и продаж: рост нового трафика в приложении составил +16,8 п.п., заказов +60 п.п.,
✔️ТВ показало сильный эффект в реактивации действующих клиентов: рост оформлений заказов на сайте и в приложении достиг +49,5 п.п.,
✔️наружная реклама помогла вовлекать как действующих, так и новых пользователей: рост оформлений заказов на сайте составил до +46,8 п.п.,
✔️indoor-реклама усилила конверсию на нижних этапах воронки: рост добавлений товаров в корзину достиг +114,2 п.п., а оформлений заказов +98,7 п.п.

Отдельно команда оценила комбинации каналов. Например, связка ТВ и наружной рекламы дала рост покупок среди действующих пользователей веб-версии сервиса на +16,8 п.п.

⚡️Полная версия исследования – по ссылке.

✉️ Как adtech превращается в систему управления рекламой.

Сегодня рекламодатель все реже оценивает отдельный канал сам по себе. На первый план выходят кросс-канальная аналитика, пользовательский путь и бизнес-результат.

В колонке для «Коммерсантъ» Никита Фоминов, CEO Билайн Adtech, рассказывает:

✔️почему телеком-данные становятся конкурентным преимуществом,
✔️зачем рынку Smart TV, DOOH и технологические партнерства,
✔️почему будущее adtech – за AI-driven платформами,
✔️как меняется логика медиастратегий и управления рекламой.

Главная задача платформы теперь - не просто поставить показ, а помочь бренду пройти путь от первого контакта до подтвержденного результата.

Полная версия – по ссылке.

😊 Как ускорить найм в малом бизнесе? Какие есть инструменты и практики, которые помогут сократить время и затраты на закрытие вакансии?

Ответы на эти вопросы обсудим вместе на вебинаре, который состоится 🎵 27 мая в 13:00 Мск.

Что обсудим:
✔️общие тренды рынка труда и инструменты, которые помогают оптимизировать найм и добиться желаемого при минимальном бюджете
✔️возможности таргетированных СМС для попадания в потенциальную целевую аудиторию
✔️ведение коммуникации с кандидатами

Участие бесплатное. Регистрация – по ссылке.

🎵Новый кейс в студии!🎵

Совместно с «Дикси» и агентством РОССТ мы провели рекламную кампанию на Билайн Смарт ТВ и оценили ее влияние на офлайн-продажи.

3,9 млн пользователей из 15 регионов России. Для оценки эффекта использовались тест-контроль модель и сопоставление обезличенных данных о показах с покупками в магазинах «Дикси».

Результаты:
✔️+23,4 п.п. – рост конверсии в покупку в тестовой группе по сравнению с контрольной
✔️+16,2 п.п. – рост CR в покупателей
✔️+5 п.п. – рост среднего чека

Исследование снова подтвердило, что Смарт ТВ может работать как полноценный brandformance-инструмент даже в офлайн-ритейле: влияние канала удалось отделить от сезонного спроса и оценить через реальные покупки.

💛 Подробнее о механике кампании и результатах – по ссылке.

🤖 ИИ-помощник в Билайн.ПРОдвижение получил новую функцию: теперь он помогает не только с креативами, но и с юридической частью СМС-рассылок.

Инструмент автоматически формирует юридическую информацию для кампаний: учитывает категорию бизнеса, подбирает шаблон, заполняет обязательные данные. Это упрощает запуск и снижает риск отклонения на модерации.

Подробнее о том, как работает новая функция и зачем это бизнесу – по ссылке.

😊 Билайн Adtech стал поставщиком digital indoor-рекламы в сети METRO. Во всех торговых центрах разворачивается единая цифровая инфраструктура с централизованным управлением контентом и кампаниями.

Экраны размещены в ключевых точках контакта с покупателем:
✔️торговый зал
✔️зона обслуживания клиентов
✔️кассовая линия 

Уже сейчас инвентарь включает:
✔️91 торговый центр METRO
✔️728 экранов
✔️прогнозный OTS – 6,8 млн контактов 

Отдельная особенность – смешанная аудитория: METRO сочетает B2C и B2B сегменты. Это означает, что digital indoor работает не только на покупателей «у полки», но и на профессиональную аудиторию: рестораторов, предпринимателей,  представителей СМБ. 

Indoor укрепляется как полноценный медийный канал: с понятной логикой размещения, качественным контактом и возможностью работать с аудиторией в момент принятия решения.

⚡️Подробнее – по ссылке.