✉️ Как adtech превращается в систему управления рекламой.

Сегодня рекламодатель все реже оценивает отдельный канал сам по себе. На первый план выходят кросс-канальная аналитика, пользовательский путь и бизнес-результат.

В колонке для «Коммерсантъ» Никита Фоминов, CEO Билайн Adtech, рассказывает:

✔️почему телеком-данные становятся конкурентным преимуществом,
✔️зачем рынку Smart TV, DOOH и технологические партнерства,
✔️почему будущее adtech – за AI-driven платформами,
✔️как меняется логика медиастратегий и управления рекламой.

Главная задача платформы теперь - не просто поставить показ, а помочь бренду пройти путь от первого контакта до подтвержденного результата.

Полная версия – по ссылке.