Я в восторге. The Blueprint в лице редактора моды Нелли Асриян запустил тест «Когда слова бессильны». Расскажу своими словами, о чем он:
В тесте представлены описания брендов из их бренд-платформ или со страниц раздела «о нас» на сайте. Задача теста: угадать, какой российской марке принадлежит описание.
✨ Во-первых, уморительно, конечно, насколько российские фэшн-бренды легко складываются в категории: все эти минималисты, капсульщики, трендсеттеры и будуарные-императрицы. Как будто и правда существует определенный набор архетипов, вне которых вселенная просто схлапывается в дырку от бейгла.
✨ Во-вторых, еще более уморительно, как описания действительно ОЧЕНЬ трудноотличимы друг от друга. О чем это говорит нам, людям, которые пыхтят над бренд-стратегиями, на мой взгляд:
Да, суть бренда, его миссия, это супер важно. Но никто никогда не запомнит, что у вас там написано на сайте. Доказать целостность написанных слов сможет только внедрение стратегии в жизнь. Когда цель написания платформы ложится не в описание на сайте, а во внутренние правила, которыми руководствуются все сотрудники бренда. Когда «обещание» бренда и процессы бренда существуют в едином контуре. Переживать, что кто-то может перепутать ваше описание с описанием другого, не так страшно, как то, что ваш продукт не могут идентифицировать и более того, путают с конкурентами. Роль действительно живучего лаконичного слогана при этом никто не отменял.
Я набрала скромные 16 баллов, несмотря на то что люблю многие из представленных брендов, вещи которых есть в моём гардеробе. Вот такие выводы. Если пройдете тест, расскажите про свои результаты в комментах))