Более 200 тысяч раз покупатели «Перекрёстка» активировали акцию «Розовое лето». Совместный проект торговой сети, входящей в X5, и бренда напитков ЭКОНАД был посвящён ответственному использованию ресурсов и сохранению водных экосистем.

Для участия покупателям нужно было активировать предложение в приложении «Перекрёстка» и приобрести любой лимонад ЭКОНАД. Участники получали возможность выиграть поездку в Астраханский биосферный заповедник в сезон цветения каспийского лотоса.

Одной из тем проекта стало повторное использование ресурсов. При производстве напитков ЭКОНАД применяется молочная сыворотка — побочный продукт молочного производства, который получает новое применение. Символом акции выбрали каспийский лотос — редкое реликтовое растение, чувствительное к состоянию водной среды.

По итогам акции призы от ЭКОНАД получили 123 участника. Главным призом стала поездка в Астраханский биосферный заповедник во время цветения каспийского лотоса.