Продолжая блок по рекламе, набрали вам классной практики в части использования брендов конкурентов в рекламе! Энджой!

1⃣ Примером косвенного сравнения может послужить дело, в отношении производителя моющего средства Fairy. В рекламе оно сравнивалось с другим товаром, название которого не упоминалось. В эксперименте, проведенном в ролике, показывалось, что одна капля Fairy отталкивает жир сильнее и быстрее, чем одна капля второго моющего средства, в оранжевой бутылке с синей крышкой.

Компания "Нэфис Косметикс", производитель моющего средства AOS, подала на Procter & Gamble жалобу в ФАС России. Заявитель указал, что в 2012 г. на российском рынке было только одно моющее средство в оранжевой бутылке с синей крышкой - AOS, поэтому в спорном ролике Fairy сравнивается именно с этим товаром.

ФАС согласился с доводами "Нэфис Косметикс" и признал рекламу ненадлежащей как содержащую некорректные сравнения.

2⃣ Противоположный подход был продемонстрирован в споре между производителями куриных бульонов Maggi и Knorr об использовании последним слогана "Knorr, и никакой магии". Суды сочли, что в рекламе нет некорректного сравнения, поскольку в ролике не упоминается никакая иная продукция, кроме продукции истца.

3⃣ В другом почти аналогичном деле, предметом рассмотрения которого стал слоган "Astra и никаких Fокусов", суд сделал противоположный вывод: в данном случае имеет место некорректное сравнение автомобилей Opel с автомобилями Ford.