С появлением Интернета у компаний появились новые инструменты для оптимизации вложений в маркетинговые кампании. С помощью сбора и анализа информации о пользователях и их действиях компании выделяют целевую аудиторию и транслируют ей рекламные объявления. Сбор и анализ информации осуществляется в том числе путем использования файлов cookie.

Cookie - это небольшие текстовые файлы, которые остаются на компьютерах и смартфонах после посещения сайтов. Cookie пересылаются серверу при открытии веб страниц и используются для статистических и маркетинговых исследований. Они позволяют собирать данные о потребительских интересах.

Виды куки:

✔ Временные - существуют только во временной памяти, пока пользователь находится на странице веб-сайта.
✔ Постоянные - удаляются в определённую дату или через определённый промежуток времени. Могут использоваться рекламодателями для записи о предпочтениях пользователя в течение длительного периода времени. Однако, они также могут использоваться и в «мирных» целях, например, чтобы избежать повторного ввода данных при каждом посещении сайта.
✔ Обязательные – необходимы для просмотра содержимого сайта и получения доступа к его функционалу, например, корзине маркетплейса, сохраняющей выбранные пользователем товары переходе со страницы на страницу. Без них использование информационного ресурса невозможно.
✔ Функциональные – ориентированы на адаптацию сайта к предпочтениям пользователя. Именно эти файлы запоминают выбранный вами язык, логин и пароль.
✔ Статистические – используются для статистических целей. С их помощью разработчики могут улучшать функционал сайта, ориентируясь на показатели «периода активности пользователей», «источники трафика» и др.
✔ Маркетинговые – считывают активность пользователя на информационном ресурсе для генерации рекламного контента. Их использование не ограничивается владельцем сайта — они могут передаваться рекламодателям, социальным сетям и т.д.

Как защитить свои данные?

✅ Отказаться от использования куки или изменить их настройки;
✅ Установить запрет на сохранение куки на устройствах с помощью настроек браузера (но в некоторых случаях это приводит к некорректной работе сайтов);
✅ Посещать сайты в режиме "инкогнито";
✅ Время от времени удалять куки.