🥑 10 вопросов перед запуском рекламы

Есть прекрасный способ проверить рекламный креатив с юридической точки зрения: до того как нажать "Опубликовать", задать себе 10 вопросов.

Сохраняйте чек-лист.

1️⃣Что именно мы рекламируем?
Товар? Услугу? Мероприятие? Саму компанию? Конкретную акцию?
Потому что для некоторых креативов есть специальные ограничения, а некоторые товары вообще нельзя рекламировать или можно рекламировать только при определенных условиях.

2️⃣ Где мы это размещаем?
Собственный сайт, Telegram-канал компании, блогер, СМИ, чужой сайт, рассылка - юридически это совершенно разные ситуации.
Например, информация о товарах, ценах, скидках и условиях покупки на собственном сайте или странице компании может быть вообще не рекламой, а "справочной информацией".

3️⃣Кому мы это показываем?
Не "женщины 25 - 45".
Важно другое:
• есть ли среди аудитории несовершеннолетние;
• существуют ли ограничения для рекламы именно этой категории товара.

4️⃣Кто рекламодатель?
Именно какое юридическое лицо или ИП. Не бренд. Не группа компаний.
Если внутри группы пять юрлиц, а продукт продает ООО № 3, нужно понять это до запуска кампании.
Ответ на этот вопрос понадобится для договора, маркировки, токена и отчетности по интернет-рекламе.

5️⃣ Нужна ли маркировка?
Нужно определить:
• является ли материал вообще рекламой;
• требует ли он маркировки - например, рассылка на емейл по юзерам не требует токена;
• если да, то кто получает токен и отвечает за отчетность: заказчик или рекламная площадка

6️⃣Что с правами на картинку, видео, музыку и текст?
"Нашел в интернете" - не способ приобретения авторских прав.
Перед запуском хорошо бы понимать:
• откуда фотография;
• откуда музыка;
• кто сделал иллюстрацию;
• что разрешает лицензия фотостока.

Отдельный любимый жанр: "мы взяли мем, он же народный". Увы, но нет)

7️⃣Откуда у нас база получателей?
Этот вопрос нужно задавать до любой рекламной рассылки.
Если у вас есть 25 000 телефонных номеров или email, это еще не означает, что этим 25 000 людям можно отправить рекламное предложение.
Для рекламы закон требует предварительного согласия адресата, причем доказывать наличие такого согласия в случае спора придется вам.

8️⃣ Все ли условия предложения мы честно показали?
Если в рекламе есть скидка, акция, промокод, подарок, бесплатный период или рассрочка, то нужно проверить, не спрятались ли существенные условия где-то мелким шрифтом или вообще на другом экране.

9️⃣Нет ли в рекламе сообщений, которые мы не сможем подтвердить?
"№ 1 на рынке", "Лучший", "Гарантированный результат", "Скидка 50%", "Всего за 990 рублей".
Каждая такая фраза прекрасна до тех пор, пока ФАС не спрашивает: а чем вы это подтверждаете?
Поэтому полезная привычка: все цифры, сравнения, превосходные степени мысленно подсвечивать красным.
Если нельзя положить доказательство (опрос, исследование, отчет), то формулировку придется изменить.

1️⃣0️⃣ А это вообще реклама?
(это вот мое любимое)
Не каждый пост компании - реклама.
Не каждое упоминание продукта - реклама.
Не каждая информация о партнере - реклама.

Но и написать на рекламе "информационный материал", чтобы реклама перестала быть рекламой, недостаточно.
Один и тот же текст в разных обстоятельствах может получить разную юридическую квалификацию.

Вот как-то так.

Кстати, если вам интересна серия публикаций про рекламу, поставьте 👍

🥑 Avoсado FM | даём хорошие советы, а плохих не даём.