Что такое хайп?

Уверен, что все вы знаете, что такое хайп. Но знаете ли вы, из какой области знаний это понятие пришло? Загляните в Википедию. Это на самом деле очень важное определение. Тогда все встанет на свои места:)

Слово «хайп» пришло к нам из маркетинга. Оно означает навязчивую рекламу. То есть такую рекламу, когда у покупателя максимально отключается мозг и решения принимаются на эмоциях. Это те случаи, когда ты потом сидишь и думаешь: «И нахрена я это купил?!» 

Но раз хайп - это маркетинговая технология, значит, у хайпа есть бенефициар. Я не сразу понял, кто это на венчурном рынке. Действительно, во времена хайпа растут оценки всех стартапов. Вроде бы для всех венчурных инвесторов это плохо. Так зачем хайповать? Сиди себе тихонечко делай хорошие сделки по низкой оценке.

На самом деле бенефициарами хайпов становятся большие фонды и корпорации. Например, вы фонд из топ-50 и проинвестировали в инфраструктурный стартап. Но без приложений эта инфраструктура мертва, а создавать все самому дорого. Вот вы и завлекаете большое количество людей с разным IQ, чтобы они взяли на себя большие риски и проинвестировали свои деньги, чтобы оживить вашу инфраструктуру… Выжившие приложения повысят пользу от вашей инфраструктуры. Проблемы остальных - это проблемы более мелких неудачливых инвесторов. Ну а поскольку у вас сильный бренд, то вы всегда с рынка отберете самые сильные стартапы.

Я лично против хайпов. Причина этого проста. Человек устает от любой эмоции, поэтому после каждого хайпа следует долина разочарования. Чем сильнее вас накачали эмоциями, тем глубже будет потом безразличие. Именно поэтому кривая хайпа Gartner выглядит именно так, как на рисунке. 

К сожалению, после спада хайпа бывает так, что даже хорошие стартапы на нужные технологии с трудом привлекают инвестиции. Особенно это может сыграть злую шутку с DeepTech, в котором нужно стабильно привлекать финансирование на протяжении многих лет. Один спад хайпа, и ваш стартап - банкрот.

В заключении хочу дать вам простую рекомендацию. Если вы испытываете сильную положительную или отрицательную эмоцию по поводу какой-то технологии или бизнеса, значит, вам помогли ее испытать хорошие маркетологи, которые планируют на этом заработать. Время остановиться и подумать рационально.

Не поддавайтесь на хайпы и стройте сильные бизнесы!