ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 5 / 5
Премьера
Фильм стартует на ура: критики щедры на хорошие рецензии, агрегаторы – на положительные оценки, а зрители – на тёплые слова
Но второстепенные ноунеймы не вызывают ажиотаж подстать Дэдпулу с Росомахой.
Сборы в первые выходные едва дотягивают до прогнозируемых
Тогда, на четвёртый день,
ПЕРЕИМЕНОВЫВАЕТ ФИЛЬМ К ХУЯМ
Всё это время «*» была дисклеймером, которая мелким шрифтом где-то за кадром скрывала, что «Thunderbolts*» на самом деле... «*New Avengers»
Я мог бы рассказать какой портал в ад открыл такой мув.
Мог бы расписать волну хейта и неприятия таких героев под таким названием.
Мог бы процитировать насмешки голливудских маркетологов а-ля «ну кто так переобувается? все старания спустили в унитаз, клоуны!»
Но...
*монтажная склейка чик-чик
«После премьеры фильма маркетологи Disney достают самое мощное оружие из своего арсенала», – журнал Hollywood reporter
Новая волна восторженных комментариев и реплаев.
Новые мемы.
И ещë больше фан-арта
«Это было сделано креативно, с массивными пиар-усилиями, и да, это находит хороший отклик среди фанатов», – Падманабхан Маникам, эксперт по маркетингу GroupM
Фильм «Thunderbolts*» побеждает в четырёх номинациях престижной рекламной премии Golden Trailer Awards, а именно:
– лучший трейлер
– лучший постер экшн-фильма
– лучший тизер-постер
– лучшая наружняя реклама
«Маркетинговая команда Marvel превзошла себя», – Алекс Чан, руководитель отдела бренда, коммуникаций и маркетинга компании Geneco
По данным Google Trends динамика запроса слова «thunderbolts» только растёт.
Как и по запросу «new avengers»
Продажа билетов резко скачет вверх на 49%
«Я очень доволен "Громовержцами*"», – Боб Айгер, глава Disney...
... но этого не хватает
Как мы с вами посчитали в первой части лонгрида – «Thunderbolts*» уже однозначно провалился в прокате
Креативная до перфоманса и безумная до прецедента промокомпания не помогла фильму.
«Вездесущая звёздочка» не смогла стать Вифлеемской для массового зрителя.
И это грустно для киномаркетинга:
всё вернётся в 2019-ый.
На плакатах следующих «Мстителей» как всегда будет сборная пафосная актёрская солянка.
Только Дауни Младший уже не Железный человек, Тинькофф – Т-Банк, а МТС – без яиц
И не только МТС
Тут по всем сценарным законам я должен рассказать о неожиданном повороте, который спасает-таки громовержцев от кассового провала, народный успех, мульон сиквелов в разработке.
А главное для меня – студийные маркетологи и дизайнеры начинают люто креативить
Но нет.
Это не история андердогов, в которых никто не верил, но они попëрли против системы и добились славы.
Эта история с несчастливым концом*.
Всем хорошего дня и спасибо, что дочитали до конца❤️
* * * * * *
*монтажная склейка чик-чик
Джейк Шрейер, автор и режиссёр «Thunderbolts*», ведёт переговоры о ребуте «Людей Икс»
А знаете, что есть у «Людей Икс», чем вряд ли могут похвастаться другие фильмы?
Один графичный
и очень сильный
символ
«Х»
< 1 2 3 4 5 >