ПРОМОКОМПАНИЯ СО ЗВЁЗДОЧКОЙ*
часть 3 / 5
Рекламные носители
Я как бесплатный vpn:
в середине реклама
🥁🥁🥁
У промокомпании кинокомикса «Thunderbolts*» есть то, чем вряд ли могут похвастаться другие фильмы:
Айдентика
Один логотип.
Один шрифт.
Два цвета.
И один графичный и сильный символ – «*»
Почему стандарт-пак дизайнера производит на меня такой вау-эффект?
Следите за руками: представьте, что весь промоушен кинофраншизы «Обитель зла» вертелся бы не вокруг Милы Йовович, а направил бы фокус на символ корпорации «Амбрелла»
Понимаете?
Банально, но я должен это произнести: кинорекламе выгодно подсвечивать актёров или персонажей.
Том Круз, Скала или Козловский продадут фильм своими лицами на постерах лучше, чем какая-то графика и метафоры.
И такие золотые моськи у «Thunderbolts*» в наличии: Себастьян Стэн (по которому ссыться добрая половина тик-тока) и Флоренс Пью (по которой ссусь я и мой брат).
Но дизайн-отдел отказывается от привычного пафоса актёрских коллажей на абстрактном фоне и аккуратно смещает акцент со звëзд...
... на «звëздочку»
На что не брось взгляд – везде «*» – в постерах, афишах, баннерах, мерче, игрушках, фотозонах, стакане попкорна, скинах в видеоигре, да в чём только не!
Даже в первоисточнике, старой серии комиксов «Thunderbolts», молния в названии («thunderbolt» – с англ. «удар молнии») замещается этой самой «*»
Ей богу, я ни чуточки не удивлюсь, если завтра в трейлере к фильму найдут продакт-плейсмент вьетнамской мази или космостарс – настолько много звёздочки в промо «Thunderbolts*»
В Большой словарь голливудского маркетинга (если бы такой был) после термина «барбигеймер» вписывают новый – «вездесущая звëздочка*»
– «Да что вообще значит эта «*», чёрт возьми?» – спрашивает меня @smolyaninov_s.
– «Это важная часть промокомпании, которая раскроется позже», – из ниоткуда отвечает глава Marvel Studios Кевин Файги.
– «Да-да, в пятой части этого лонгрида», – киваю я
А эксперт по маркетингу GroupM Падманабхан Маникам заключает:
Любопытная природа «звëздочки» является блестящим тизерным маркетингом
«ЗВЁЗДОЧКА» является БЛЕСТЯЩИМ маркетингом апхахах
Простите
Так тайна «*» встаёт в один ряд таких нераскрытых загадок, как рукопись Войнича или исчезновение батальона Норфолксого полка
Но, цитируя классика, можно быть уверенными:
«Если звезды зажигают — значит — это кому-нибудь нужно»
< 1 2 3 4 5 >