Состояние мобильного рынка в 2025 году — отчет Sensor Tower

Вышел новый годовой отчет Sensor Tower.

• Загрузки выросли на 0.8% и достигли 149 миллиардов
• Доходы от встроенных покупок выросли на 10.6% и достигли 167 миллиардов
• Среднее время в приложениях за день выросло на 1.1% и достигло 3.6 часов, это больше 13 минут в час бодрствования
• В среднем каждый человек использует 34 приложения в месяц, рост на 5.4%

Еще из интересного:

• В 2025 году доходы от покупок в приложениях, не являющихся играми, впервые превысили доходы от игр: результат, который еще несколько лет назад казался крайне маловероятным. Потребители потратили на приложения около 85 миллиардов долларов в 2025 году, что представляет собой впечатляющий рост на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и в 2.8 раза больше, чем пять лет назад.
• 15 из 20 ведущих поджанров продемонстрировали рост доходов от встроенных покупок как минимум на 10% в годовом исчислении, а некоторые значительно превысили этот порог. Лидерами снова стали ИИ-помощники и короткометражные драмы, а также значительный рост показали приложения для видеомонтажа, такие как CapCut.
• Ведущие издатели продолжают занимать значительную долю мобильного рынка. В 2025 году 1% крупнейших издателей получили 92% дохода от IAP и 81% загрузок. Это составило 154 миллиарда долларов дохода от IAP для 1% крупнейших издателей, по сравнению с всего 13.1 миллиардами долларов для оставшихся 99% издателей с ненулевым доходом, отслеживаемым Sensor Tower. В то же время мобильная экономика предлагает больше возможностей за пределами крупнейших игроков. Рост дохода от IAP среди 99% издателей с наименьшим доходом опережает рост дохода 1% крупнейших. Хотя на долю этих 99% приходилось всего 8% дохода от IAP в 2025 году (по сравнению с 5% в 2019 году), рост ускорился с появлением генеративного ИИ. Генеративный ИИ может помочь выровнять условия конкуренции в определенных случаях, например, ускоряя разработку приложений и игр для небольших издателей.

Краткий мой обзор - тут.