App Store всё

С мест докладывают, что продажи в App Store упали впервые как минимум за 10 лет (полагаю, что вообще впервые). Версий этому есть несколько.

Основная - перенос платежей за пределы App Store. На самом деле сейчас вообще первый период в истории, когда разработчики в США получили возможности направлять пользователей на внешнюю оплату. Это хорошо согласуется с внешними данными: по оценке Appfigures, комиссия Apple от американского App Store с начала 2026 года снизилась примерно на 18%, а Sensor Tower оценивает падение consumer spending через App Store в США во втором квартале примерно в 6% год к году.

С другой стороны - очевидно есть раздражение ценами и особенно подписками, особенно в сложных экономических условиях. Первым делом сокращают платежи за приложения, когда становится тяжелее с деньгами. Пользователь уже воспринимает очередной $4.99/month не как мелкую покупку, а как еще одну подписку в длинном списке Netflix/iCloud/Spotify/etc.

Третья популярная версия - приложений стало слишком много, а новых действительно полезных идей мало. Самый популярный комментарий в обсуждении:

We have run out of ideas for apps.

Хотя AI одновременно рассматривается с двух сторон: сделать приложение стало проще → публикаций больше → конкуренция за внимание растет → среднее качество каталога падает, и как позитивный: человек иногда может попросить Claude/ChatGPT сделать маленький инструмент вместо того, чтобы искать и оплачивать SaaS или специализированное приложение.

Получается примерно такая картина по вероятности влияния:

1. Переход платежей App → Web — очень вероятно главный фактор именно текущего статистического падения.
2. Subscription fatigue — реальная долгосрочная проблема.
3. Экономия потребителей — вероятный дополнительный фактор.
4. Перенасыщение App Store и AI-generated apps — ухудшает discoverability и конкуренцию.
5. AI заменяет необходимость покупать приложения — пока скорее ранний сигнал.

И есть важный практический вывод именно для инди-разработчиков. Вряд ли «рынок мобильных приложений снова умер начал умирать». Скорее меняется способ, каким деньги проходят через экосистему Apple. Но одновременно формируется другой неприятный тренд: пользователь все хуже относится к «еще одной подписке» и становится намного более избирательным в том, за что готов платить. Для небольших нишевых приложений это, возможно, даже более важный сигнал, чем само падение доходов App Store: one-time purchase, lifetime unlock, дешевые недельные/месячные планы и web checkout могут снова становиться конкурентным преимуществом, тогда как модель «обычная утилита → $39.99/year» вызывает все больше сопротивления.

👔 AppGrowth про инди, пет и монетизацию